去年,在三大鼓励政策推动下,小型车风光一时。进入2011年,助推政策相继退出,一线城市限购限行,市场回归常态,而这反而给了中高级车市上扬的机会。
“得中高级市场者得天下”,在各大车企间流传着这样一个不成文的定律。为了争夺这块诱人的蛋糕,各大厂商纷纷发力。继K5、8代索纳塔,全新帕萨特, 508,C5……抢滩混战之后,7月底,迈腾B7L正式上市,进一步加剧了中高级车市的竞争。
纵观当前的中高级市场,基本分为两种态势,一个是韩系、欧系的强势进攻,一个是日系的奋力守擂。被日系三强长期占据的中高级车市,引来欧、美、韩各系的分食进攻。
韩系—以中高级车带动品牌价值
总结近几年韩系车在中国的表现,紧凑型车市场无疑是它们最值得耀的地方,现代集团的热销车型几乎都来自这一市场。相比之下,韩系车在品牌和品质要求较高的中高级市场,表现有些不尽如人意,先后上市的御翔、领翔、名驭均未挑起提升品牌的大梁。所以,无论K5,还是八代索纳塔,都锁定了中高级车市,力求以此突破韩系车在这一市场的品牌短板。
两款车的高调上市,以及预热阶段大范围、高频次的宣传,可谓赚足了眼球,同时,也透露出韩系车寻求品牌突破的急切。长期苦于发展瓶颈的现代集团试图以此为突破口,实现品牌提升,从而站稳在中高级市场的脚跟,并带动旗下各级产品的整体销量。
2011年注定将成为韩系汽车能否突破品牌天花板的关键一年。
欧系—兄弟携手 左右出击
一直在市场上表现比较稳定的德系“选手”,似乎已经不能满足稳中求胜的状态。面对各厂商的抢滩登陆,他们选择了“兄弟携手”,纷纷用两款产品进攻市场。继全新帕萨特后,7月28日,新迈腾B7L也盛装登场,至此,上海大众与一汽大众在中高级车市吹响了德系“双车战略”的号角。
无独有偶,一向不温不火的法系车也走起了“双拳出击策略”。东风标致508 在7月10日正式上市,作为东风标致品牌首款旗舰中高级车,它也扮演着在中国重塑法系车品牌形象的重任,与C5联诀,使神龙公司在市场形成双雄并进格局。
对于“同门师兄”齐上阵是否会抢占彼此份额,造成“同室操戈”的内耗局面,媒体各有观点,但站在集团层面,我们会发现这是“矛盾”中的“统一”。无论是大众还是PSA,他们希望的是通过双车型集中上市,形成合力,实现品牌在中国B级车市场整体销量和市场份额的上升。
可以预知,今年,欧系车仍是日系最强劲的竞争对手。
日系—潜心修炼 以“守”应“攻”
天籁、雅阁、凯美瑞,日系三款主流车型一直占据着中高级车市场的半壁江山。进入2011年,面对韩系、欧系的猛烈出击,日系车奋力守擂,先后推出改款车型,主动出击,同时,进一步强化用户优势,深化品牌价值。
为了提升竞争力,迎合消费群体年轻化的趋势,日系车型坚守稳重大气的前提下,注重提升产品的运动化与年轻化。
率先实现换代的雅阁车型,运动性明显增强。全新设计的前脸,采用了更宽大、夺目的镀铬前隔栅,配合立体化的全新保险杠造型,令整个前脸运动性增强;此外,它还在2.4EX以上车型标配了17寸轮胎,虽然轮毂样式并不是很有特点,但大尺寸轮毂明显提升了整车的运动效果。同时,将于年底上市的新款凯美瑞也以运动见长,从目前曝光的资料看,动力和操控方面都会有所调整。
与小型车或A型车市场的单方面竞争不同,中高级车一方面是技术、车型的较量,另一方面是品牌价值的角逐。作为目前最为成熟的市场,中高级车市成败更加取决于全方位产品力和品牌价值优势。
日系车经过多年的强势发展,在中高级市场建立起庞大的用户基础,积累深厚。凯美瑞经过5年多的发展,建立起70多万车主的良好口碑,而雅阁品牌,自1999 年在中国面世,经历了第六代雅阁、第七代雅阁以及被业界称为“史上最强雅阁”的第八代雅阁,直到现在的2011款雅阁,13年来累计销量突破120万辆,赢得了数以百万计的车主,在国内中高级车市场占据优势的市场份额。
口碑、市场与品牌的深厚沉淀,是日系车固守擂台的最大法宝。尽管既有“追兵”,又有地震余波、车市下滑的冲击,但日系三强表现仍然强劲,天籁轻松拿下5月销量冠军,雅阁则以61948辆赢得上半年上牌量冠军。由此来看,短期内日系的市场被德系和韩系深度分食的可能性较小。
韩系贴身肉搏,欧系加码再战,日系固守大营……当前中高级车市可谓硝烟弥漫。然而随着二三线市场的崛起,中高级车的市场份额将进一步扩大,定会有更多的企业加入市场角逐,未来,中高级车市“王者”时代或许将成为记忆,取而代之的则可能是“诸侯”争霸。