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从SUV到挖掘机 看自主品牌如何逆袭(上)
2014年12月10日 09:04 来源: 车主之家 编辑:郭裕轩 打印 手机阅读
[导读]自主品牌销量逐年下降,但总体份额依然能保持在35%左右。究竟是什么品牌和车型支撑着自主品牌的市场地位,请看下文。

       在乘用车市场,与外(gao)资(fu)品(shuai)牌相比,自(diao)主(si)品牌的市场份额一向处于劣势。2014年1月至10月,自主品牌销量累计销售488.29万辆,同比增长10.2%,低于乘用车整体的13.0%;市场占有率由去年同期的33.9%降至33.0%。但我们看到的只是冰山一角,不妨从另一个角度,解读自主品牌是如何打(ni)开(xi)本土市场的。

       (本文观点主要编译综合自海外数据研究网站BSCB专栏作家,数据源自BSCB和车主之家每月公布的上牌以及销量数据)

       1.市场蛋糕会更大 自主品牌会卖更多

       或许有人说自主品牌在家门口才40%不到的市场占有率实在太说不过去了,但是不要忘了现在中国已经是世界最大的汽车消费国,而且消费需求还在持续增长中。有业内人士预计,2020年中国汽车市场的年销量将会达到三千万辆,哪怕自主品牌毫无进取心地维持在35%到40%,年销量至少也会是1000万到1200万辆!而2013年美帝品牌在美帝本土只有700万辆的销量(市场已经成熟,后续增长趋势平缓),顿时觉得他们生活在水深火热之中啊。

       2.咱村的表叔可爱自主品牌了

       相对城市而言,在小乡镇郊区里自主品牌的车会特别的多,可以说越偏的地方自主品牌就越多。笔者初略统计:自主品牌在北京的可见度约为10%到15%,重庆约为30%,在乌鲁木齐为40%,在疆藏地区有些地方甚至达到了90%以上。

       说白了,中国三四线城市的“屌丝”用户第一台车更倾向于买自主品牌;而东部等发达城市才会更多的将目光瞄向合资品牌。

       3.毁你三观的细分差异市场

       其实中国汽车市场其实存在非常大的细分差异性,在一些不起眼或你没注意到的市场,自主品牌几近垄断,直接把外资品牌虐出翔!而且更恐怖的是,自主品牌在这些市场还十分上进,挖掘出更多的消费需求,近年甚至从零打造出不少新的细分市场。

       废话不多说,下面咱就由“小”到“大”,从小车到大车,看下自主品牌是如何任性地一步步走上逆袭之路。

       从加盖皮卡到逆向奔驰的SUV

       一说到SUV相信很多人就来劲儿了,毫无疑问SUV是国内近年发展最快的乘用车型市场。2013年国内的SUV销量达到了300万辆左右,其中39.8%为自主品牌,达到了120万辆。20141至10月,SUV累计销售318万辆,同比增长33.3%,增长速度远远超过狭义乘用车同期12.9%的平均增长水平。

       目前,长城汽车、比亚迪、一汽奔腾和奇瑞汽车等多个乘用车生产企业的销售增量,主要贡献者均是来自SUV车型。主打SUV车型的哈弗品牌今年前10个月累计销售32万辆,同比增长42.8%,在长城汽车整体销量中占比达到67%。

       这意味着自主品牌在SUV市场的表现要较总体市场表现更出色,而且他们已经准备好对快速成长的SUV市场进一步发力,好好和外资品牌大干一场,自主品牌这些年从皮卡加个壳儿就当SUV卖再到逆向百万级豪华SUV一步一个脚印走来,经历了资本和技术积累,现在开始以打造世界级SUV为目标迈出新的一步。

       自主品牌能够在短短几年里占领40%的SUV市场,长城的SUV品牌哈弗可谓是最大功臣。哈弗声称他们是中国过去十一年里销量最好的SUV品牌。有人不服了,说这牛皮吹得也太大了吧,理论上……其实是对的,因为大家都很少单独列一个牌子出来生产SUV,呵呵。仅十月份哈弗的单一SUV车型H6就已经卖出超过30000辆。

       满大街跑的H6证明了哈弗目前国内市场最受欢迎的SUV,截止至2014年10月,销量已经达到了253489辆,超过了途观(208659辆)和CR-V(135602辆),而且哈佛H6已经连续8个月成为SUV月度销售榜的冠军!

       奇瑞依靠瑞虎5与瑞虎3成功打进了榜单前15名。其中瑞虎5在10月份销量中排第15名,累积销量74315,有望在年底突破10万大关。瑞虎3则名列第四,累积销量也突破了五万。

       10月份销量前25的SUV中,自主品牌占据了12个名额。长安CS35排在第十位,销量为10733辆,累计销量85960辆,目前CS35是今年自主品牌中的第二畅销SUV。在农村地区CS35也有着很高的销量,据说已经成为了城乡结合部的把妹神器。比亚迪S6紧随长安CS35与CS75其后,目前累计销量与CS35十分接近,达到了84240辆。一汽奔腾X80十月份销量达8199辆排在第18位,累计销量63224辆。长得像大众途锐的众泰T600排在第19位,十月份销量达8165辆,累计销量45611辆。

       

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