车主之家2011年深圳汽车市场消费趋势分析
[导读]消费者关注的种种问题和他们表现出的选择趋向,对汽车品牌的区域化营销起着至关重要的作用。为此,在2011深港澳国际车展期间,车主之家投入巨大精力,一对一调查了2000名参展观众,收到有效问卷1712份。
深圳消费者对于汽车级别的选择趋势分析:
调查显示,在有购车计划的受调查者中,选择购买15-25万元车型的比例最高,为50%。其次,20%的被访者会选择8-15万元的车型,这与深圳市场A级车占据50%的份额是相吻合的。同时,可以看出深圳B级车市场在迅速增加。目前深圳市场上在售车型中,销量常年排名单车型前十的产品几乎都是12-25万区间的车型(详情可见车主之家的车市观察栏目),此价位区间的车型产品丰富,且能满足家庭的用车需求,因此受到过半购车人群青睐在情理之中。
另外,我们看到仅有5%的受调查者选择5-8万区间的车型,这也跟目前的深圳汽车市场发展相吻合。自2010年以来,根据车主之家每月的数据监控看来,微型车以及自主品牌A级车的比重在持续下降,相反高端车的月销量在逐月增长,甚至有些年轻消费者买第一台车就直接选择中高端品牌。
深圳消费者对于车型类别的选择趋势分析:
此次调查显示,三厢轿车在有购车计划受调查者中选择比例最高的,而两厢车也竟然达到30%,这与实际的市场销量是有较大区别的。在实际的销售中,选择两厢车的人仅占到10%左右。所以从这个发展趋势来说,两厢车还是大有前景,特别是A0级和A级车领域。我们也关注到,有计划购买SUV的被访者比例为20%,从目前SUV所占的实际市场份额来看,这一比例预示SUV市场仍较保持较高的增长速度。
.jpg_600.jpg)
.jpg_600.jpg)









