中国汽车市场高速发展十年后，如今的消费群体和消费观念都发生了变化，比如现在的主力消费群体完全是70后和80后，比如他们对于两厢车的态度，比如他们更加注重车辆的风格，比如他们获取信息的渠道等等。

       消费者关注的种种问题和他们表现出的选择趋向，对汽车品牌的区域化营销起着至关重要的作用。为此，在2011深港澳国际车展期间，车主之家投入巨大精力，一对一调查了2000名参展观众，收到有效问卷1712份。以下是车主之家调查结果与分析：

       深圳汽车市场消费群体特点分析：本次受调查者基本是深圳市民，其中70%为男性，年龄区间在25-45岁之间的超过九成，77%的受调查者拥有大专以上学历。从收入上看，七成月收入均超过5000元，是目前社会的中坚力量，大多具备汽车消费能力。

       　　深圳消费者购车意愿分析：

       调查数据显示，超八成的受调查者表示半年内有购车计划，其中，1个月内有计划购车的比例为10%，3个月内有计划购车的比例为10%，6个月内购车的比例最高，达到60%。这项数据说明：虽然深圳汽车市场已高速增长数年，而且面临重重压力，但是深圳市民的购车需求依然旺盛。

       　　深圳消费者对于汽车级别的选择趋势分析：

       调查显示，在有购车计划的受调查者中，选择购买15-25万元车型的比例最高，为50%。其次，20%的被访者会选择8-15万元的车型，这与深圳市场A级车占据50%的份额是相吻合的。同时，可以看出深圳B级车市场在迅速增加。目前深圳市场上在售车型中，销量常年排名单车型前十的产品几乎都是12-25万区间的车型(详情可见车主之家的车市观察栏目)，此价位区间的车型产品丰富，且能满足家庭的用车需求，因此受到过半购车人群青睐在情理之中。

       另外，我们看到仅有5%的受调查者选择5-8万区间的车型，这也跟目前的深圳汽车市场发展相吻合。自2010年以来，根据车主之家每月的数据监控看来，微型车以及自主品牌A级车的比重在持续下降，相反高端车的月销量在逐月增长，甚至有些年轻消费者买第一台车就直接选择中高端品牌。

       　深圳消费者对于车型类别的选择趋势分析：

       此次调查显示，三厢轿车在有购车计划受调查者中选择比例最高的，而两厢车也竟然达到30%，这与实际的市场销量是有较大区别的。在实际的销售中，选择两厢车的人仅占到10%左右。所以从这个发展趋势来说，两厢车还是大有前景，特别是A0级和A级车领域。我们也关注到，有计划购买SUV的被访者比例为20%，从目前SUV所占的实际市场份额来看，这一比例预示SUV市场仍较保持较高的增长速度。

       　　深圳消费者对汽车品牌的认可趋势分析：

       对于品牌认可度，本次受调查人群中选择比例最高的是德系车，为30%，其次是日系车占20%。这个趋势值得重视，这几年来，高端车领域，风头最劲的就是德系车，几乎成了高档轿车的代表;在主流车市，南北大众在深圳也是迅猛增长，成了技术和品质的符号。虽然目前深圳主流市场最大的势力依然是日系车，但是在消费者的潜意识里，德系车已经开始占据上风。车主之家分析，这里也有一个因素：福特和通用在销售终端都在推波助澜，福克斯来自欧洲技术、别克君威君越来自欧宝平台等。从调查来看，韩系车的认可度较低，看来韩系车还要加大与消费者的沟通力度。对于自主品牌，还是很多消费者愿意支持，所以自主品牌并不是没有机会，重要的是首先要解决品质这一核心问题。

       　　影响消费者购车的因素分析（多选）：

       在有购车计划的受调查者中，关心汽车性价比的比例最高，达到40%，这个结果并不意外，任何人都会关注性价比。舒适性可以这样理解：就是坐到车里的感受，这是目前很多日系车占优势的地方，也反映出一个中国消费者的特点。外观、油耗、操控组成了其他几个重要参照指标，并且占据的权重会越来越重，对此我们深信不疑。

       　　深圳消费者了解汽车渠道分析（多选）：

       全民网络时代，通过网络媒体了解到汽车信息的消费者达到60%这一比例，并且成增长趋势。另外，还是有不少的消费者愿意到车展去比较车辆。通过朋友来了解汽车的也占据较高比例，这一点其实不奇怪，因为在我们心中，除了自己的判断之外，朋友是可以信赖的。

       消费者购车前一段时间最关注的信息分析（多选）：

       此次调查显示，准车主在购车前最关心的内容是汽车报价，所占比例达50%，其次是经销商优惠政策，所占比例达40%，其实报价和优惠是同一回事。而再往前一个阶段，就更加关注质量、性能、参数等，同时，车辆的口碑越来越受到重视。车主之家的内容建设方向就是在车型数据、车辆口碑、车市行情等三个方面越来越重视，旨在让消费者登录车主之家之后能够解决问题。

       　　用车阶段消费者关注的问题（多选）：

       此次调查显示，车主在用车时最关心的内容是养车费用，所占比例达48%，其次是驾驶技巧，达45%事实上，车主之家2011版中设置了用车知识、养车费用、驾驶技巧三大板块，实用应用涉及违章办理、证照年审、汽车用品网购等应用。