豪华品牌的产品系列中应该有些什么?奢华宽大的D级车?性能凶悍的SUV抑或是外形炫酷的跑车?没错，这些都是豪华品牌的必备之物，不过现在奥迪却是反其道而行，将目光锁定在了节能环保，动感精致的小型车身上，目的也很明显，就是要让更多的年轻客户接触奥迪，并由此在今后的人生路上持续选择奥迪。尽管奥迪 A1的外观就像是一粒彩色糖果那样诱人，但作为四环家族的新成员，A1所展现出的实力自然不仅仅是外观所能尽显的。
紧凑虽不是诠释豪华尊贵的最佳方式，但活力小车们却有着为品牌增添年轻形象的益处，所以宝马、奔驰，甚至沉稳有余的沃尔沃等都有着各自的年轻代言者，不过真正像A1这样，非要将长度控制在4 m之内的却不多见。而在奥迪家族中，A1也不是第一款长度4 m之内的车型，之前的A2同样有着紧凑的身材，只可惜A2生不逢时，铝质车身的理念在当时过于超前，最终落得个停产的结局，奥迪小型车也因此空白了5年的光景。如今，MINI COOPER早已成长为此类豪华小型车中的王者，并且保持着一支独大的局面，因此A1一经问世，大家便迫不及待的将这两款小车拿来比较。奥迪产品虽并不以灵动见长，但小巧的A1在延续了诸多家族特征后还是展现了小型车应有的活力。奥迪特有的六边形进气格栅与造型扁窄的大灯一起勾勒出了A1的前脸，标配以日间行车灯后活脱一只“愤怒小鸟”，视觉上就给人一股“狠劲”，能够轻松讨得年轻人的喜欢。不过若是驾车跟随A1走上一段，你会发现A1在车尾造型上多少还是有些Q5的影子，新鲜感并不如预期。其实对于一款主打年轻色彩的新品，设计师完全可以让A1从家族化的禁锢中彻底解放出来，更加天马行空一些，好在弧形的车顶线条以及车身的双色搭配还是为A1营造出了一份属于自己的特色。
奥迪A1究竟用什么去与MINI抗衡，这无疑是一个人人想要知道的关键问题。在产品说明会上，讲解者强调A1是一款用A8标准打造的小型车，这也暗示了工艺质量、细节品质将会是A1压倒对手的第一个优势。的确，奥迪A1车内处处呈现出一幅“细节控”的姿态，除了用料考究得能像高档车看齐之外，质感十足的圆形出风口，意境巧妙的车内照明、活力醒目的车内配色等都证明了设计师们花费了不少心思。由于车内空间紧凑，MMI系统被移至中控台上，但依旧持续着强大的功能性。中控台正上方隐藏式的6.5英寸液晶屏是MMI系统必不可少的一部分，车载导航以及多媒体娱乐等功能也因此得以实现，单凭这点A1就首战告捷，压制住了MINI的风头，毕竟目前所有的MINI车内除了两块醒目的大号仪表之外，功能上并没有太多值得称道的亮点。在奥迪众多产品中，A1简洁时尚的中控台风格也显出了难得一见的新意，不过这并不意味着A1身份特殊，如果收集一些Q3的相关信息，你会发现这只是奥迪小型车今后的一个新定式。
