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一汽-大众捷达的未来还看不到尽头
2010年03月26日 17:08 来源: 新浪博客 编辑:毛毛 举报/纠错 手机阅读
[导读]一年前,作为“老三样”之一的富康退市时,尽管有人对同属“老三样”的普桑和捷达继续“赖”在中国市场上有股无名火,但极少有人认为二者也应该退市。
    一年前,作为“老三样”之一的富康退市时,尽管有人对同属“老三样”的普桑和捷达继续“赖”在中国市场上有股无名火,但极少有人认为二者也应该退市。原因很简单,富康退市前的年销量只2万多辆,而桑塔纳和捷达则各有20万辆,谁敢承担二者退市的责任。那么,同为“老三样”,为什么富康最后因销量惨淡而被迫退市,而桑塔纳却能继续神话,捷达还能整容再战呢?

       原因主要有两个。

       一个是外部原因,即中国汽车市场的特殊性。30年来,中国汽车市场经历了翻天覆地的巨变:从公务车为主转向私家车为主,从中档车为主转向多元化,乘用车销量从几千辆暴涨到1000万辆,私家车消费从大城市向二三线城市扩展。但在这种巨变中始终存在“老三样”这类车型的生存空间,其主要用户群大体上按如下顺序不断转换:政府官员、私人企业主、专业人士、白领、蓝领。如今,二三线城市的私家车消费方兴未艾,且容量更大,未来还有更为广阔的乡镇市场,在可预见的未来,对“老三样”这类车型的需求恐怕不会消失。

       但仅有需求还不行,还要看车型本身。

       1992年上市的富康虽然技术比对手先进,却生不逢时,两厢车的身材被“轿车就该是三厢”的传统观念严重排斥,先是与当时公、商务车主导的市场不兼容,后又不为更多的私人用户所接受,天生就比三厢的普桑、捷达矮了一截。更糟的是,富康的做工、质量和服务口碑不如对手,加之神龙公司把富康塑造成了一个纯本土品牌,让人们全然忘记了它的法国雪铁龙血统及其应有的光环,以至于当更多的消费者开始接受两厢车时,富康的品牌形象已经一塌糊涂,成本和价格却高于越来越多的自主品牌同级车型,虽仍有一定的市场,竞争力却江河日下,直至被迫退出。

       “老三样”中的普桑资格和平台技术最老,外观变化很小,却靠着内在技术的不断提升、皮实耐用口碑的传播、国内覆盖面最广的销售服务网络,成了中国车市上老而弥坚的“常青树”。

       捷达不仅拥有普桑的所有优势,还曾在国产轿车新技术应用上创造过多项第一,外观和内饰也先后两次整容,在“老三样”里显得最为年轻。多样化的、巨大的市场需求,良好的产品和服务口碑,与时俱进的技术和设计,使捷达真正成为了“常青树”。

       如今,捷达再次改脸整容,还能在市场上火多久,恐怕没人说得准。大众高层曾透露,捷达、普桑在大众的产品规划中曾被拿掉过几次,但最终都因为巨大的市场需求而难以割舍。

       捷达,这款1983年问世的大众第二代A级车,在中国生产了19年,销售了190万辆,技术和设计不断改进,但始终没有实现彻底的换代,可以说是第二点九代A级车。据一汽大众一位高层人士透露,捷达的换代车型将于两年多后面世。

       富康车退市后,富康品牌随之消失。不难理解,对厂家来说,继续使用富康品牌容易唤起不那么愉快的记忆。但捷达不同,其换代车型将继续沿用捷达的名称,捷达已经成了一个过硬的品牌。新一代的捷达仍将作大众汽车麾下一个低端的子品牌,主打国内中低端A级车市场。捷达的未来还看不到尽头。

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