一、2010年豪华车市场回顾

       1、2010年豪华车市场表现

       中国豪华车近几年高速增长。根据乘联会豪华车首席专家吴桂华的分析，08年豪华车(包括国产和进口)的国内销量为29.4万台;09年国内销量 40。1万台，环比08年增长36%;10年国内销量67万台，环比09年增长68%，10年的中国豪华车成为世界瞩目的亮点市场。

       10年豪华车市场的阵容没有明显变化，领军品牌仍是奥迪，其全年销量22。6万台;第二位是宝马，达到15。8万台;第三位是奔驰，达到14。4万台。

       2、2010年豪华车市场高增长原因-进口量的高增长

       2010年的豪华车市场高增长的主要动力是产品供给的大幅提升。为何不是需求的影响呢?这主要是09年的豪华车市场已经出现逐步的恢复性增长，但 09年的进口车供给太少，形成较大的供需缺口，国外工厂和供应链无法对应中国的爆发式增长需求。尤其是世界性的豪华车需求低迷，很多企业处于计划性减产状态，而中国的爆发需求迫使国际车企及其供应链猝不及防。

       其次是中国经济向好带来的财富高增长。豪华车的消费群体一般都是年收入超过25万的群体，随着资产性财产的快速增长，这块富有群体的购买力在大幅增长。根据行业内调查资料，目前估计全国在25万以上收入的群体达到250万户，今年增长率应该超过50%。

       第三是社会追求豪华车的氛围很强，豪华车代表社会成功的标志，尤其是社会人士的社交需要豪华车的衬托。另外就是商务性业务需求对豪华车的促进很大。

       　二、2011年豪华车市场增长超30%

       我们认为2011年的豪华车增长必然超过30%。

       1、豪华车的用户基础扎实

       根据搜狐汽车的2011中国豪华车市场发展预测调查看，豪华车的高增长具有很好的社会基础。

       根据调查有6317人(72.68%)的网友认为2011年豪华车领跑中国车市。这既是趋势，也体现了消费者对豪华车的认可度很高。而这种社会风潮也会进一步促进豪华车增长。

       未来的豪华车市场群体必然进一步的年轻化。尤其是参与调查的群体的26-30和31-35岁群体各占据31%，说明年轻消费群体对豪华车的关注和追求很强烈。

       2、购车观念对豪华车群体的偏好

       此次调查体现出与行业判断相同的观点，这就是消费者更热衷于豪华品牌。此次调查的33%的消费者认为消费者更热衷于豪华品牌是最重要的原因。

       我们认为豪华车的高增长有合理的社会价值导向基础，目前的财富和身份的象征主要是依靠豪华车这一个社会最大宗的消费品体现的。从豪华车的区域销售流向看，北京、浙江、广东等财富集中和私营企业较多的地区对豪华车需求比例明显偏高。

       3、换购增购群体快速增长

随着中国车市持续10年的高增长，02-04年购车的消费群体早已完成第一轮换车过程，部分群体开始第二轮换车，这些群体相对于豪华车的销量仍是庞大的消费群体，而且05-08年的购车群体处于第一轮换车潮中，这些群体购买高档豪华车的潜力巨大。