大众：便利性成决定因素

       大众品牌在国内的受众群体很大，最受女车主欢迎的还是Polo，占总销量的70%，年龄层多为20-35岁之间，购车用途多以家用上下班代步为主，或者小家庭的第一台车。

       选择Polo的女车主看重的点很简单，除了外形因素之外，内饰配搭的便利性，舒适性，如中控的按键操作方不方便；有无一些自动配置，这些如果有了，她们才会去考虑其他东西，毕竟最后拍板的是她们。

       其他车型的女性车主比例上，途观的女车主也占有30%比例，年龄层多为35-40岁之间，她们选择途观的关注点最多的是车型热门，周边朋友介绍。

       在女车主最容易看中的颜色上女性是会“变”的，以Polo为例子，以前Polo最受到欢迎的是红色比例占一半以上，如今却是以白色为主打色，比例与红色对半，而比较中性的绿色则几乎没有。白色车流行的趋势看来势不可挡。

       【真实的购车故事】豪车换Polo记!

       大部分购买大众车型的都是家庭用户或个人用户，多数购买为第一台车，大众的销售顾问这样说，但也有比较“离奇”的例子。

       有这样一位女车主，购车预算是比较宽裕的，对于购买的车型没有什么概念，就预定了Polo，但后来觉得Polo这个车在自己朋友圈子里开显得比较小气没有面子，档次低，就退订换了比较高端的品牌车型。

       结果事情来了，这女车主在后期的用车中经常出现小事故，而且保养费用也让这位女车主十分头疼。

       最后结果是这位女车主将自己的豪车置换回自己第一次看中的Polo，上演了一出“以大换小”故事，为此4S店还返还该女车主十几万元。

       大众女性车主档案

       1、 注重车辆的实用便利性；

       2、 多为家用用途，看中驾驶轻便度；