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日系谋划收复失地 东风日产新天籁打响反击第一枪
2013年02月21日 10:03 来源: 朱锡铭 编辑:朱锡铭 打印 手机阅读
[导读]2013年开年,日系品牌销量开始回暖,给日系品牌的复苏打下了良好开局。但是,销量增长背后,日系品牌在中高级车市场的持续走低显得有些刺眼。

       [车主之家 无锡新闻] 2013年开年,日系品牌销量开始回暖,给日系品牌的复苏打下了良好开局。但是,销量增长背后,日系品牌在中高级车市场的持续走低显得有些刺眼。

日前,有消息称东风日产全新换代天籁将会在明年3月正式在国内上市,而同样会在明年上市的中级车还有马自达6、本田雅阁等,换代天籁会拿出哪些东西与它们竞争是我们很关注的话题

日前,有消息称东风日产全新换代天籁将会在明年3月正式在国内上市,而同样会在明年上市的中级车还有马自达6、本田雅阁等,换代天籁会拿出哪些东西与它们竞争是我们很关注的话题

       国内市场中高级车(B级车)市场份额在2012年经历了巨大逆转。

       实际上,从2009年开始,日系品牌在传统强势的中高级市场就开始走低,2012年降幅最大,市场份额从2011年的42.39%下滑至31.30%。而欧系品牌2012年市场份额增长了近10%,达到33.50%。

       但是,在重要利润来源的中高级车市场,日系品牌正在卷土重来。东风日产全新一代天籁(报价 图片 参数)将率先打响这场反击战。

       北京北辰亚运村汽车交易市场总经理迟亦枫表示,加快车型导入将使得日系品牌在中国市澈慢回升,但要回到去年9月前的水平难度较大,能否“跑赢大市”也有待观察。

        日系中高级车走下坡路

       2012年,曾经的B级车霸主日系品牌遭受重创。

       数据显示,2012年日系品牌中高级轿车销量共计51.5万辆,同比下滑22.8%,总销量低于2009年。在市场份额方面,日系品牌中高级车市场份额从42.39%下滑至31.30%。

       日系品牌曾在这一细分市场占据明显优势,但从2010年开始,日系品牌开始逐年走低,2012年为近年来的最低谷。具体到各个品牌,除了推出新老车型同堂销售的凯美瑞(报价 图片 参数)销量微增1.2%之外,其余车型均呈现同比负增长。“日系三强”中,雅阁(报价 图片 参数)、天籁的下滑幅度均超过30%。

       与日系品牌在中高级车市场下滑形成鲜明对比的是,以大众为代表的欧系品牌市场份额全面上升。在销量上,欧系中高级车销量连续四年高速增长,从2009年的19.5万辆增长到2012年的55.1万辆,2012年市场份额较上年上升了近10个百分点,达到33.5%。

       同时,品牌溢价上,欧系品牌同样具有明显优势。其中,南北大众的中高级轿车引领了市场增长,新老帕萨特年销量超过20万辆,同时,新迈腾(报价 图片 参数)的月均销量超过1.5万辆。

       对此,北京北辰亚运村汽车交易市场总经理迟亦枫向记者表示,经过多年酝酿,德系品牌在中高级车市场的优势已基本形成,短期难以撼动。

       东风日产欲借天籁“翻身”

       在经历了去年的颓势后,今年2月26日,全新天籁将上市,开启日系品牌在中高级车市场的第一场反击。

       在此之前,由于处于新老车型的交替期,新天籁1月份的销量并不理想。在1月东风日产举行的内部会议上,东风日产总经理任勇表示,伴随全新天籁亮相,无论是东风日产还是中高级车市,都会进入“天籁时间”。他认为,2013年,全新一代天籁将是中高级车市的最大看点。

       对于此前新天籁销量的大幅波动,东风日产相关负责人在接受记者采访时表示,天籁车型处于新老款切换期,产量不足导致部分销量下滑。

       无锡威孚日产开年第一团 元宵团“元”礼 http://news.16888.com/hydt/2013/0218/213351.html

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