华晨宝马副总裁或离职 本土化战略变数陡增
[导读]昨日记者从知情人士处获悉,华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁戴雷日前已递交辞呈,或将近日正式离职。
戴雷在任期间,大力拓展了宝马在华的销售网络。2005年,宝马在华的经销商仅为60家左右,但当时竞争对手奥迪的经销商数量已达到110家。
经过对一线城市的进一步布局,以及对二三线,甚至四五线城市的“扫盲”式布点,截至2012年底,宝马在华经销商数量已接近400家,成为国内豪华车品牌经销商数量最多的企业。
正式进入中国市场的8年里,宝马在中国的销量从2万余辆一路攀升到2012年的32.644万辆,中国去年成为宝马全球第一大市场。
针对核心高管的纷纷请辞,业内人士表示,在中国市场正做得风生水起的宝马本土化策略恐怕会大打折扣。本报记者获悉,今年2月份,现任宝马德国总裁安格将正式接替提前退休的史登科。而有分析认为,随着宝马德国总部对中国业务的干涉越来越多,宝马中国管理层权力受限,进一步推进“史式”本土化策略的难度必然会加大。在这种变化之下,陆逸、戴雷选择了离开。
对于安格来说,如何顺利度过“后史登科”时代宝马中国管理团队的动荡,是眼下最为迫切的任务。今年正是宝马在中国全力追赶奥迪、甩开奔驰的关键阶段,如何尽快找到一批懂宝马、更懂中国的新高管,是能否赢得中国市场乃至宝马全球未来的关键。