2023年2月20日，北京
1997年，宝马集团成功完成了对劳斯莱斯汽车的收购，其意义远不止一次商业交易。享誉全球且历史悠久的劳斯莱斯，品牌历史可追溯至1904年。“劳斯莱斯”可谓是卓越不凡的代名词，各行各业的品牌和产品，乐于成为其所在领域的“劳斯莱斯”。
在宝马集团成功收购劳斯莱斯品牌后，曾一度面临紧迫而艰巨的挑战——寻找与劳斯莱斯品牌地位和品牌传承相得益彰的生产地，以打造全新的劳斯莱斯之家。英国各地城镇均踊跃参与自荐，期待着随之而来的投资浪潮和高质量的本地就业机会。很快，一处独一无二的地址脱颖而出，其与劳斯莱斯品牌及所服务的客户堪称天作之合。
个人情怀
长久以来，劳斯莱斯与奇切斯特及其周边地区有着浓厚的情结。公司的联合创始人亨利·莱斯爵士（SirHenryRoyce）心爱的居所就位于西威特灵的埃尔姆斯特德。这个地方陪伴他度过了辉煌人生中最后十六载时光，也正是在这里，他创作出了令世人铭记的作品。其中，最著名的是他在西威特林海滩上绘制的梅林航空发动机的基本设计草图。这款发动机后来成为传奇战斗机Spitfire的动力来源。
得益于这一历史渊源，众人的目光聚焦到八英里外的古德伍德。全世界的赛车迷都熟知此地——这是古德伍德速度节和古德伍德赛车场的所在地。古德伍德庄园还包罗赛马场、酒店等国际社交场所，为劳斯莱斯客户所熟悉。古德伍德无疑是理想的选择。
劳斯莱斯迅速做出了决定，劳斯莱斯之家项目花落古德伍德庄园。庄园主人为里士满公爵，他充满激情，富有影响力，并圈定了一块完美匹配劳斯莱斯需求的土地。
相得益彰
众所周知，劳斯莱斯之家绝非普通的“汽车制造工厂”，这里还汇集了全球顶尖的设计与手工制造，缔造着全球最令人心驰神往的至臻奢品，为世界各地品位独到的尊贵客户提供服务。
在劳斯莱斯之家的设计上，劳斯莱斯委托屡获殊荣的建筑设计团队NicholasGrimshaw&Partners操刀，该团队设计过伦敦的滑铁卢国际火车站、康沃尔的伊甸园等地标项目。在他们的设计之下，动人心弦、现代前卫、环保可持续的建筑拔地而起，与周围景观和谐融合。建筑本身便可谓是劳斯莱斯之家产品的化身——凝聚新颖创意、先进技术和匠心巧思。
整整20年后，位于古德伍德的劳斯莱斯之家依然是世界上唯一设计和制造劳斯莱斯汽车的地方，手工制造的传统至今仍在不断传承。劳斯莱斯之家也是劳斯莱斯品牌的全球总部，其业务遍及全球50多个国家。2016年，劳斯莱斯在博格诺里吉斯开设了技术和物流中心，以支持古德伍德极为高效、全面集成的制造流程。
新篇开启
彼时，除了全新的劳斯莱斯之家，劳斯莱斯还需要一款全新的旗舰产品，重申“全世界最好的汽车”的宣言。2003年元旦零点零一分，劳斯莱斯交付了有史以来第一辆来自古德伍德时代的幻影，这位劳斯莱斯客户今仍是这辆车型的所有者。
2007年，劳斯莱斯推出幻影软顶敞篷跑车，一年后又打造出气势非凡的幻影双门轿跑车。幻影双门轿跑车深受客户和媒体的推崇，这款车型影响着劳斯莱斯未来十年甚至更长时间的设计理念。
再度升华
劳斯莱斯的新车型以全新的魅力吸引着更年轻、更果敢、更自信的年轻一代，他们有着不同的需求、渴望与期待。2010年，劳斯莱斯一全新车型——古思特首次问世。古思特以驾驶者为中心且受众更为广泛，其一经发布就问鼎巅峰，成为有史以来最畅销的劳斯莱斯。
2013年，劳斯莱斯发布有史以来动力最为强劲的车型魅影，三年后又推出了敞篷车型曜影。2018年以来，“SUV中的劳斯莱斯”库里南让客户无论驰骋公路，还是畅享越野，都能感受劳斯莱斯专属的“魔毯般驾乘体验”。库里南目前是劳斯莱斯各产品线中需求量最高的车型，与幻影一同成为全球最受欢迎的奢侈品。
与此同时，部分客户倾心于更具颠覆感、叛逆感的产品。为此，劳斯莱斯精心打造了BlackBadge系列，在古思特、魅影、曜影和库里南等车型中推出BlackBadge车型，演绎更强劲不羁的表达。如今，该系列车型在古德伍德劳斯莱斯汽车产量中的占比已超过三分之一。
至臻奢侈品牌
古德伍德劳斯莱斯之家的时期不仅是一家汽车公司的决定性时刻，更标志着这一全球著名的奢侈品牌开启复兴之旅。劳斯莱斯重新确立了其地位，作为各界行业精英、新一代文化领袖、艺术家和技术翘楚的自我犒赏之选。这些巅峰人士本身就是时尚的引领者和世界的塑造者，他们比以往任何时候都更受到劳斯莱斯的启发，劳斯莱斯品牌的产品和实力，足以满足他们通过所拥有的物品表达个性和自我的诉求。
过去20年里，劳斯莱斯不断发展并提升Bespoke高级定制能力，以无限可能打造最具个性化的专属座驾。劳斯莱斯车身定制可谓是车辆个性化定制的终极形式，对于劳斯莱斯客户而言，他们不仅可以定制车辆的外观颜色、内部配置，甚至可以定制车身外形。
宝马集团对劳斯莱斯的收购，以及随后打造的劳斯莱斯之家，在当时被描述为“汽车制造领域的最后一次伟大冒险”。2022年10月，劳斯莱斯揭开了雄心勃勃的全新篇章，以超豪华电动超级轿跑车“闪灵”（Spectre），开创了新的汽车品类，迎来崭新时代。到2030年底，劳斯莱斯的新车型将实现全面电动化。
劳斯莱斯大家庭
或许最为重要的是，古德伍德也是劳斯莱斯大家庭每一个人的“家”。这个大家庭从2003年的350人增加到今天来自50多个国家的2500人。仅在2022年，劳斯莱斯就新增了150个职位。劳斯莱斯大家庭包括设计团队、工程团队、工匠团队、装配团队、销售、营销、财务、IT、人力资源和其他领域的专家。他们有着丰富的经验和深厚的专业知识储备：2022年，劳斯莱斯向在公司工作20周年的同事颁发了服务认可奖，数量之多创下记录。
2006年以来，近200名才华横溢的年轻人通过了劳斯莱斯世界一流的“学徒计划”（ApprenticeshipProgramme），许多人选择了长期工作并继续担任行政与管理职位。数百名大学生通过在劳斯莱斯的实习，收获了宝贵的经验，并在劳斯莱斯、宝马集团和其他地方成功开启职业生涯。此外，劳斯莱斯也在持续开展研究生项目，该项目极为成功。
永无止境
今天，劳斯莱斯已成为卓越奢侈品制造的全球典范，作为一个真正的奢侈品牌，缔造全球最为稀有、优美且珍贵的杰作。但完美从来没有尽头，需要不断进行改进、优化和重新构想。正如亨利·莱斯爵士所言——“力臻完美”（“takethebestthatexistsandmakeitbetter”），这种不懈精神让位于古德伍德的劳斯莱斯之家成为举世无二、鼓舞人心的地方。
“古德伍德既是劳斯莱斯的物质家园，也是精神家园。这里是劳斯莱斯全球设计和手工制造的唯一地点，独一无二的至臻奢品诞生于此。劳斯莱斯之家与品牌的悠久历史有着意义非凡的渊源。这里不仅仅是先进的制造基地、公司总部，还能让来访宾客深入了解我们的品牌——美丽华贵、优雅纯粹、令人难忘，同时又极富创意、充满活力和变幻灵动。在劳斯莱斯之家的设计和建造过程中，我们的核心价值观得以彰显：精确严谨、细致入微，并以这个卓越的英国公司而自豪。劳斯莱斯之家是我们的私享之境，却始终与更广阔的世界相连。作为劳斯莱斯大家庭的成员，我们非常荣幸把这里视为我们的家”
——劳斯莱斯汽车首席执行官，托斯顿·穆勒·乌特弗斯
-完-
