2015年的双11，淘宝一天拿下912亿的历史新高，可谓全球“最疯狂”的购物狂欢。而汽车厂家在这场全球狂欢中也入局厮杀，“半价车”、“一口价”上千个车型参与其中。盘点今年的购车“双11”，大部分仍以噱头营销为主，宣传的意图大于销售。但其中也不乏真诚钜惠的让利者。以一汽-大众为代表，晒出了13,591辆的战报，实现了销量口碑双丰收。

       据了解，在10月15日至11月30日期间，一汽大众开展以“万里挑1，钜惠来袭”为主题的定金抵购车款“双11”活动，如宝来499元可抵车款1,499元，新速腾499元可抵车款1,999元，迈腾499元可抵车款3,299元等，采用线上预定线下4S店交易的形式，且与经销商的优惠活动并行，这种汽车厂商直接补贴的形式，让购车者享受到真正的实惠。更值得一提是，预定全新高尔夫GTI的前50位车主中的幸运儿，还参加了在深圳举行的上市发布会，感受了一次GTI迷的“朝圣”之旅。

        从过程和效果来看，可以用一句话评价：不搞噱头、不凑热闹，真心诚意的试水电商，收获了满意的结果。数据统计显示，一汽-大众13,591的订单量超过预计目标10.6%，其中，天猫商城共获订单9,028个；易车惠共获订单3,184个；汽车之家共获订单1,379单。

“真的省了1100，再优惠的基础上哟！”、“这次钱够很开心了，原有优惠基础上又省了1000多块”、“买车用上了，客服态度很不错，办事效率高，赞赞赞”……从评论中可以看出，大多数用户对此次活动还是非常欢迎也非常满意的，这对于一家大型车企而言，收获的又岂止是1万多台车的销量。

       另据了解，此次活动，一汽-大众并没有做过多的宣传，仅局限于三大电商平台更接地气的推广。虽然这种厂家直接补贴的形式，没有“半价车”、“秒杀车”抢眼球，却是一种真正让利消费者的购物狂欢，而各种点赞也说明了活动的成功。可以说，它实现了厂家、消费者、平台的三方共赢，算是一种最直接有效的口碑营销方式。

       2015“双11”狂欢已经落幕，汽车电商又向前走了一步，而相信未来只有让消费者真正感受到价值的活动，才是真正的赢家。

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