自行车产业是近年来国内发展较快的产业之一，巨大的单车市场空间吸引了越来越多的世界级的自行车品牌关注和参与其中，MARMOT土拨鼠便是其中影响力巨大且发展较好的一个知名品牌。

       作为全球知名的顶级自行车品牌，MARMOT土拨鼠何以在短短时间内就取得了中国市场的深度认可，打下了属于它的一片天地?笔者认为，这与其品牌经营者善于审时度势，抓住时机是密不可分的。互联网经济俨然成为国内经济的引擎式力量，任何行业，任何品牌想要在中国市场获得生存发展就不能脱离线上渠道。MARMOT土拨鼠品牌显然看到了这一点，它先是与国内主流电商平台京东、国美强强联手，打开了进军电子商务平台的大门，紧接着又以此为“根据地”，开始了征战中国电商平台以及国内高端自行车市场的宏伟道路。

       MARMOT土拨鼠凭借着顶级的品牌，优质的产品和服务蝉联了京东高端自行车品牌销售榜的冠军宝座。而也正是因为这骄人的业绩，大型网购平台苏宁易购才会主动向其品牌抛出橄榄枝，谋求共同合作及发展。笔者认为，在这里我们还应关注两个问题，一是苏宁易购为什么会选择MARMOT土拨鼠?二是MARMOT土拨鼠又为什么会选择苏宁易购?找出这两个问题的答案，对于深入解读电商及自行车行业的发展将会大有帮助。

       苏宁易购选择MARMOT土拨鼠自行车品牌的原因有三点：1.国内3.7亿单车保有量、600万骑行人口等数字充分说明了中国是一个自行车大国，市场潜力巨大。此外，近年来越来越多的国内民众开始意识到单车运动的环保健康属性，这也为产业的持续发展创造了更多机遇。2.MARMOT土拨鼠品牌是世界级的一流运动自行车品牌，无论是产品品质、服务还是知名度都是有非常充分的保障，苏宁易购作为国内主流大型网购平台，对于品牌的优质度方面必须要有所考量。3.MARMOT土拨鼠品牌在京东的销量一直保持着同类(高端自行车品牌类目)第一，这无疑是苏宁易购最需要邀请入驻的品牌，因为MARMOT土拨鼠不仅仅能够提升苏宁易购平台的定位和高度的，还会吸引更多的高端自行车的加入，从而引领整个高端自行车电商化发展的步伐!

       反观MARMOT土拨鼠为什么会选择与苏宁易购合作，理由就比较直观了。首先苏宁易购最为国内主流的大型网购平台，有着较高的知名度和用户流量，而这无疑为品牌在中国市场的发展提供了强大助推力。其次，苏宁易购去年的营业收入为1089亿，净利润8.66亿同比增了长133.19%，并且这个快速增长的趋势一直处于保持状态，巨大的发展潜力也给了MARMOT土拨鼠品牌十足的信心。

       无论是发展速度惊人的网购平台，还是始终引领着高端自行车电商市场发展的自行车品牌，其实都在明明白白的告诉我们：电子商务才是未来的大方向。过去的2014年，中国电商交易额为16万亿元，这是一个巨大并且会不断变大的数字，也是一个庞大且会不断扩张的市场。MARMOT土拨鼠这样的顶级品牌也加入到了电商市场的争夺战中，未来属于谁，答案已经昭然若揭。

       令所有电商人热血沸腾的“双十一”购物狂欢节已经近在咫尺，已经完成京东、国美、苏宁易购、亚马逊等主流电商平台铺设的MARMOT土拨鼠高端自行车品牌还将做出什么样的大动作，值得我们期待!