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4S店微信公众平台 养修预约突破490+
2015年11月09日 15:47 来源: 车主之家 编辑:谭淑贤 打印 手机阅读

       

       溧阳,很多人需要百度一下才知道这是个地名吧。江苏常州的一个小城,人口80万。在这样一个城市,有一家这样的4S店:溧阳福尔特。没有挑灯夜战,没有强推KPI,竟然在不知不觉中,养修预约订单破490+。

       和很多4S店的汽车营销方法一样,都很忙。他们忙于传统费时的沟通方式,只是因为这个方式目前还没有彻底失效而不愿做改变。陈迎是溧阳福尔特的市场经理,也是同样忙于各种推广和会议。陈经理向我们推荐小史,接入车商通寻求改变后,小史是微信运营直接负责人。

       我在正P宣传图……”在接受小秘书的亲自采访时,负责该店微信运营的小史帅哥匆匆忙忙的回复到。很多一线运营人员,身兼多项技艺,撰文修图都精通,俨然一副新媒体运营标准装备技能。小史发送来了他正在P图的截屏。

       前期按章运营稳基盘

       很多4S店在对等微信公众平台时,往往第一时间想到的是从这里能卖车吗?也正因为如此,在制定微信运营策略时,疯狂推介新车软文成为4S店微信运营工作人员的必备工作。而实际情况是常规的新车软文无论是阅读还是转发,都无法为销售订单做出哪怕一毛钱贡献。反而让花大价钱推广吸引来的粉丝纷纷逃离。

       在运营一段时间明白上述实事之后,溧阳福尔特申请接入车商通,一开始,按照车商通运营团队推荐的运营方式开展4S店微信公众平台运营工作。

       初期工作首先是利用车商通提供的运营模版,将粉丝激活。让原来你无法区分身份、不知具体需求、不能即时获得信息沟通的原有粉丝,全盘激活,是潜客的归潜客,是车主的归车主,是来围观的,归围观。首先是厘清粉丝构成。这是4S店微信运营的第一步。

       车商通运营支持部门会为车商伙伴提供热门模板

       将车主和潜客区分精准管理,分别提供个性化服务。如向车主提供车主关怀、养修优惠等信息,向潜客针对性发送促销内容。即时处理养修预约、新车询价等需求。利用车商管家APP碎片化时间机动化处理。

       溧阳福尔特很喜欢用简短的文字而不是图文向用户告知内容。能简明短小说清楚的,文字推送确实到达率和阅读率更好。但不推荐超过200字以上的推送,长长的一条体验特别不好,容易造成用户反感。

       中期微信服务常态化

       将4S店微信公众平台的微信预约与电话预约重视度明示,引导用户自主微信预约,开始实施微信常态化服务。将微信预约折扣低至7折,并长期实施,能大大提升预约量。

       你一定会问,这家店到底做了些什么惊人的创意?看到这里你也知道了,他怎么好像什么特别的东西也没做。他只不过是接入了车商通,然后认真实施了一系列必要的常规工作。

       窗口形成订单自生

       如果你去看溧阳福尔特的微信,你会发现,他们还是没丢掉新车软文店面促销的内容,也没有大面积推微信预约功能,1000+的车主基盘,仍然在售后产生如此多的养修预约,从2014年4月26日产生第一单养修预约,4月28日到店;到今天突破490+养修预约订单,完全是在车商通支持的微信自动化预约,无需人工参与智能安排到店时间的情况下,凭借车商通优秀的使用体验完成的。真是躺在床上收订单。这也再一次验证,通过4S店微信公众平台提供服务是切实可行的。

       后期服务不跟上 难保订单可持续

       这家4S店也存在很多店存在的情况,一线人员对微信还是不够敏感。看重短期效益,不愿改变原有正在变得越来越窄的沟通渠道。如果溧阳福尔特4S店所有的售后都能像卢兆云一样,预约订单的数据会更高,为4S店所带来的产值也会更可观。

       可喜的是,溧阳福尔特再一次选对了方向,继续发挥通过微信提供服务的效力,结合寒潮来袭之热点,从12月1日起,推出冬季保养微信服务。从这两天的预约大涨来看,溧阳4S店还可以继续躺着数订单……

       

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