BAZAAR明星慈善夜以宝马敬英雄

2015年09月25日 10:52 来源：宁夏金润宝宝马打印手机阅读

善之道，不拘泥于形式，亦不禁锢于内容。既能在穷乡僻壤间播种希望，更能在流光溢彩中让爱永恒。

2003年，一句“慈善，到底谁需要谁”让“BAZAAR明星慈善夜”拉开了中国时尚慈善先河，作为中国规模最大、持续时间最长、最具公信力和影响力的品牌慈善活动，2015年的“BAZAAR明星慈善夜”，BMW作为官方战略合作伙伴全程支持，在“慈善无憾为你而战”！的创新主题中，以宝马敬英雄。

善之悦，书写时代未来

虽然浙江卫视的特别节目将在10月份播出，但就在9月23日晚“BAZAAR明星慈善夜”的当天，#2015 BAZAAR明星慈善夜#、#跟易烊千玺益起来芭莎慈善夜#、#今晚见#等多个相关话题登陆新浪微博热门话题榜，讨论量相加超过7亿以上，是当晚毫无争议的微博最红话题。同时，借着作为慈善夜官方战略伙伴的东风，宝马公司#悦创造奇迹#也冲上热门话题榜，以极高的讨论量和近三千万的阅读量，成就品牌传播的一个借势奇迹。

从营销的角度看，“BAZAAR明星慈善夜”这样的内容出现在话题榜上并不意外，明星云集粉丝簇拥、而媒体又热衷于配合这样的公益行动传播。但越是这样的情况下，赞助品牌的身份却往往越显得尴尬，众多的明星话题极易造成对品牌传播的“虹吸”效应，商业品牌在公益面前总有些不可言说的障碍。

大部分赞助品牌的应对策略，都是在事件传播之前启动预热，而在事件之后捆绑品牌信息，避开中间活动最高峰时段。但这次宝马竟然能在最不容易出效果的活动高峰期，来了一次险中求生，硬生生冲上新浪公益榜第一名，微博话题榜第五名，在背后对传播节奏、以及KOL配合等方面操控的功力，由此可见一斑。

作为官方战略合作伙伴，BMW的此次押宝颇显成效，是CSR公益营销领域的又一次经典案例。彰显BMW高瞻远瞩、引领时代创新和笃定坚实的行动书写未来。

相比起悠久的“扶贫”历史，名人、时尚慈善在中国的历史并不长，但在众人支持下发展速度却极快。在国人心目中，对善的向往古已有之，人类群体之间的互相帮助是社会正常运行的基础条件之一。随着媒体势力的扩大，尤其是网络时代的到来，传播力上的核弹级提升更是让“善”这一全人类共通的阳光情感无限放大，这让我们正在进入一个唯爱永恒的美好时代。

以宝马敬英雄

慈善是一次有爱的冲动，但更是一场战役，在“2015 BAZAAR明星慈善夜”中将这场社会中旷日持久的攻坚战，化为明星之间彼此竞技的真人秀。让观众看的过瘾的同时，也让慈善活动最重要的社会影响力得以提升。

其中超人队长邓超、霸道总裁黄晓明、全能男神黄渤任三个明星战队队长，三人性格鲜明，号召力强大，一个是善搞笑、会耍宝，善于调动现场气氛、调节队员情绪；一个拥有超强体力和灵活头脑，是体力和智力完美结合的代表；一个是聪明机智、应变能力强，且身材结实又有型，三人各自将长处发挥到极致，率领各自明星战队为慈善而战！

通过现场11件顶级慈善拍品竞拍、定向捐助的爱心捐赠形式，活动收集到的巨额善款将全部捐助给“为爱加速”思源·芭莎贫困县（乡）救护车项目。有了这些资金支持，当贫困地区有危重病人出现时，救护车能够风驰电掣拯救人于水火。

以“宝马”拯救生命，更要以“宝马”敬英雄。在本次慈善夜中，宝马公司特地带来还未上市的全新BMW 7系，为当晚标王提供产品使用权，让行善之人享受《碟中谍5》中阿汤哥那样的专属特权，给善良之心以臻享回报。

宝马支持此次慈善夜活动，以宝马敬英雄，虽然并非直接让那些需要帮助的贫困地区受益，却帮助慈善夜形成了良性的社会奖励机制，让慈善不再是单方面独立的行为，而是用行动向大家表明，慈善也可以得到奖励，推动整个社会慈善的可持续发展，展现更大的社会影响力。

星光之夜，BMW仍耀目非凡

我们翻看此次“2015 BAZAAR明星慈善夜”的嘉宾名单，场面震撼无比，来到北京国贸大酒店的有：

邓超、黄晓明、黄渤、范冰冰、李晨、李冰冰、刘嘉玲、舒淇、Angelababy、李宇春、Rain、姚晨、高圆圆、林志玲、宋承宪、刘亦菲、张静初、唐嫣、朴信惠、段奕宏、韩庚、邓紫棋、吴亦凡、李易峰、井柏然、鹿晗、杨洋、王俊凯、王源、易烊千玺、夏雨、甘薇、闫妮、王祖蓝、李亚男、佟大为、关悦、贾乃亮、李小璐、吴京、谢楠、陈思诚、佟丽娅、黄奕、何润东、陈赫等50余位超一线明星和超过400位商界领袖、文化名人、社会名流及300家爱心公益媒体联盟。

在这其中，BMW仍耀目非凡，除了阿汤哥的座驾BMW 7系是见惯大场面的明星之外，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格先生临时宣布的，为获胜明星队队长奖励的新纯电动车BMW i3也让人领略了未来车辆概念。

与明星同场登陆红毯的新BMW i8，更是在万花丛中尽显华彩、众星之中出尽风头。作为一款超级混合动力双门跑车，外观炫酷的新BMW i8引得现场不少人侧目，带领来宾一同领略未来创新可持续交通出行。

一夜繁华落幕，“慈善无憾，为你而战”！不仅是一句口号，更是参与者们为之在每一天每一秒都付诸行动的信念。正如BAZAAR明星慈善夜创始人苏芒所说，“希望公益的力量越来越大，和大家一起携手助力更多的梦想照进现实，用爱的光芒照亮每个人心间。”而我们期望的不仅仅是携手前行，更要在BMW的助力之下，“宝马加鞭”，快速推动中国慈善事业的向前发展。