近一段时间,编辑部关于“广汽丰田紧凑型车命名为雷凌”这件事儿讨论不少,事实上,大多数网友对于广汽丰田“雷凌”LEVIN这个名字也不大理解。其实,LEVIN来头可真是所以,我们决定撰文一篇,为大家分析分析“雷凌”的来历。
基于丰田全新的“M C”平台(卡罗拉也属这一平台)的LEVIN,在4月18日,北京车展开始前夕,广汽丰田正式公布这款新车命名为“雷凌”,并公布预售价10.78万元起。由此,丰田在紧凑型车市场形成了“南北争霸”之势,雷凌与卡罗拉这对亲兄弟一齐出战国内竞争最激烈的紧凑型车市场。
【雷凌源自Corolla美版车型】
关键词一:《头文字D》和AE86
丰田在前年推出了“86”这款新车,当时就被许多人联系到大名鼎鼎的AE86,并大做文章,后来媒体的专业报道才让大家对“新86”有了清楚地认识,它只是继承了AE86的平民跑车精神,却不是真的来源于AE86。
【丰田86可不是什么AE86的后代】
后来的事情大家都知道了,AE86本是源于Corolla车系的一款三门掀背平民跑车,而AE86只是个代号,就像我们说全新的奔驰为“W222”这个道理。
【初代卡罗拉】
那我们就从源头讲起吧。Corolla是丰田最重要的车系,并衍生出众多定位不同的小车系,LEVIN就是其中一支,最初命名为L/T车系。第一款挂上L/T标识的Corolla LEVIN1600(TE27),时间可以追溯到1972年3月。
【Corolla LEVIN 1600】
当时,Corolla LEVIN1600搭载了一台名为2T-G的“神机”,DOHC(双顶置凸轮轴),1.6升排量,最大功率115马力,放到现在都难逢敌手。不过,由于之后的4A-GE太过抢眼,所以许多人见怪不怪的小看了这台2T-G。
【2T-G是被忽略的一代神机】
当L/T车系发展到第三代的时候,进入了蓬勃发展的时期,1975-1979年间,TE51、TE55、TE61、TE65相继到来。2T-G完美的接过了K系列引擎的接力棒。
【TE71,AE86的前身】
上世纪80年代是日系高性能车型的巅峰,而L/T系列在80年代初也迎来了它的最强音:4A-GE。1983年,搭载4A-GE的L/T第五代车型被命名为AE86,这个时候可能一些网友会说小编在扯犊子了,周董出演的《头文字D》大家都看过,AE86明明是经典大翻灯。
【《头文字D》让AE86声名大噪】
【同为AE86的两车区别:翻灯】
这里跟大家说明一下,1983年丰田推出的第五代Corolla L/T车系产品,其正式名称为:Toyota Corolla LEVIN,另外他还有一款兄弟车型,名称为Toyota Sprinter Trueno,两者的代号均为AE86,最大的区别在于Trueno采用翻灯,LEVIN则采用普通大灯。只不过由于《头文字D》太火爆,许多人把AE86与Trueno画上了等号。
【台湾一车友将LEVIN改成了翻灯】
【大名鼎鼎的4A-GE】
【Corolla LEVIN(AE86)】
再后来,80年代末到90年代初,LEVIN作为Corolla的车系,又有多款车型相继登场,不过由于本田技研迅速崛起,VTEC发动机(可变气门升程技术,代表引擎F20C[搭载于本田S2000])的威力席卷全球汽车媒体圈,4A-GE也逐渐成为历史。最后Corolla全系统一命名为Corolla,LEIVIN这个名字也逐渐被大多数人所遗忘。
【后期的Corolla LEVIN】
所以,此次广汽丰田以LEVIN来命名这款Corolla的孪生车型,绝对是有理有据的,并非自己捏造用来宣传。
关键词二:电影《雷凌》
这同样是广汽丰田的营销手法之一:微电影。也许大家会说笔者太过大惊小怪,但如此大手笔的“微电影”确实十分罕见。同名电影《雷凌》由好莱坞知名导演奥利维尔•米加顿执导(作品:《玩命快递3》、《飓风营救2》等)。
【奥利维尔•米加顿代表作:飓风营救2】
BUT,演员才是重点。男主:休•杰克曼是好莱坞炙手可热的男影星,他因出演《X战警》中“金刚狼”一角成名,随后电影《金刚狼》成为了他的代表性作品。目前,正在院线在映的《X战警(未来逆转)》正值火爆,休•杰克曼也正人气旺盛,广汽丰田找到这样一位名角出演《雷凌》绝对是大手笔。
【休·杰克曼与X战警】
【《雷凌》女主角:舒淇】
另外,女主角舒淇也是中国内地数一数二的著名女影星,大家都熟悉,我们也不过多介绍了。值得一提的是,广汽丰田最近似乎是迷上了利用电影电视等渠道大做文章,从去年电视剧收视冠军《咱们结婚吧》(宣传凯美瑞+逸致),到综艺节目《爸爸去哪儿》(宣传汉兰达)大热,广汽丰田迟到了不少甜头,所以这一次的大手笔出乎意料,却也是情理之中。
【广汽丰田去年在植入广告中收益颇丰】
关键词三:美版
我们常说最近的汽车市场同质化很严重,但我觉得丰田是第一个从“家族化”回归到“差异化”设计的厂商,从做混动、到持续改进、再到差异化营销,丰田一直在追求可持续的进步,也许暂时不是最佳选择,不过我相信这对于日渐成熟的消费者来说,是不久之后的需求。
【欧版Corolla】
【美版Corolla】
说回到雷凌,我们知道Corolla在欧洲和北美的车型,造型上有所不同,卡罗拉采用了欧版车型的设计,而雷凌则选择了美版车型。只要将两张图片摆在你面前,你就能很直观的发现雷凌是主打运动、时尚的外观,而卡罗拉则相对偏向家用。
总结:我们基本达成一致,广汽丰田给LEVIN起名“雷凌”是比较科学,也比较恰当的,这个名字也具备“火”的能力,至于究竟能不能火,咱们留给市场评说吧。