5月20日，一汽丰田2014年国际田联世界田径挑战赛(北京站)新闻发布会在国家体育场隆重举行。在此次发布会上，特别邀请到了贾斯汀.加特林、尤科夫、坎贝尔.布朗、巩立姣、李金哲五位世界知名运动员的到场，体坛明星的风采令整场活动更加闪耀。大赛主办方公布了赛事流程，标志着本次大赛正式启动。

       发布会上，此次体育盛事的独家冠名赞助商一汽丰田汽车销售有限公司的代表也出席了本次发布会，并对赞助此次赛事的初衷以及一汽丰田企业进行了介绍。一汽丰田公关总监马春平女士表示：“自成立以来，一汽丰田就不断支持社会文化、体育以及公益事业的发展，倡导并传递‘积极、活力、自信’的价值理念与生活方式。而田径运动所展现的正是这样一种充满活力、激情与挑战自我的精神，基于这种共同的价值观，我们达成了本次合作。希望通过此次合作，让大家感受到一汽丰田的年轻与活力，也让更多人爱上田径运动，从而让生活更美好。”

       在不久前的签约仪式上，作为2014年国际田联世界田径挑战赛(北京站)的独家汽车赞助商，一汽丰田正式对外宣布将承担大赛组委会、运动员及赛事相关活动的用车服务。此后，一汽丰田又相继冠名赞助了两站“爱跑·北京”大型全民跑步活动，积极倡导健康的生活方式，为2014年世界田径挑战赛预热、助威。

       在支持一系列高水平体育赛事的同时，正值一汽丰田的另一款新车——第十一代全新卡罗拉问世。自1966年第一代卡罗拉诞生之日起，“为世界上每一个人带来幸福与快乐”成为了这款车型的造车理念。作为一汽丰田“年轻化战略”中的重要车型之一，全新的第十一代卡罗拉更是秉承了这一理念，在蜕变与新生中，关注年轻人需求，并承载着梦想与幸福。

       近年来，一汽丰田一直致力于“年轻化战略”的实施，向市场提供越来越多的年轻化产品，也贴近年轻人的需求举办各种各样的营销体验。通过这些举措向外界传递出一汽丰田的年轻活力。在未来，“年轻、充满活力、值得信赖”的一汽丰田将继续探索新颖丰富的体育文化活动，让越来越多的消费者了解一汽丰田，了解一汽丰田的产品。