说起2014年春节最火爆的贺岁电影，《爸爸去哪儿》无疑最受认可。1月31日至2月9日，《爸爸去哪儿》电影版上映10天票房正式宣布突破5 .7亿元，连续打破多项华语2D电影市场纪录，成为2014年中国影市第一匹超级黑马。
《爸爸去哪儿》电影版中，出场明星并未更换，但为其保驾护航的座驾则变了模样- -为“家庭用车新典范”树立全新价值标杆的广汽丰田汉兰达，成为电影中另一个炫目明星。
作为国内7座大中型S U V市场的领军车型，汉兰达一直以人性化和主打家庭概念为人所知。此次与《爸爸去哪儿》电影版合作，更显汉兰达丰富的情感属性：“满载亲情的座驾”和“充满欢乐的旅途”，就是汉兰达给人的首位联想。
灵活空间营造温馨车内环境
很多车主在成立家庭之后都会考虑置换汉兰达，这与汉兰达实用而舒适的车内空间大有关系。作为国内首款定义“豪华城市型SU V”的车型，汉兰达车身尺寸为4795×1910×1760m m，室内空间长达3205m m，空间之大居同级车首位。若把第三排座椅放倒，行李仓容量即可扩展至1200升，足以容纳四个手提箱。如果把第二排座椅也放倒，其容量更为惊人，容纳家具电器也绰绰有余。
此外，自由灵活的空间设计也为全家出行创造了一个便利温馨的环境。本次成为《爸爸去哪儿》指定用车，汉兰达以出众的空间优势，容纳下爸爸们的大背包，也将宝贝们的众多日常用具一起收纳，却丝毫不影响乘坐的舒适性。
同时，汉兰达也是朋友相聚自驾出游的首选用车，拥有汉兰达的陪伴，自驾出游的旅途变得更有乐趣。除了宽大灵活的空间为旅途提供了另一个情感交流的舒适场所，汉兰达的恒温空调系统、座椅多向调节、腰靠调节、加热装置等功能增加了为个人专属定制的色彩，让驾乘感受富有乐趣。
此外，汉兰达配备了丰富的主被动安全装备，包括H A C上坡起动辅助控制系统、DA C下坡辅助控制系统、符合ISO标准的儿童安全座椅固定装置等，这些安全配置令“星爸萌宝”们倍感安心，也让宝贝之一的小森碟喜欢上了汉兰达这一专属座驾。电影中多次出现亲子明星乘坐汉兰达驰骋于野外山路的情景，汉兰达的霸气外观看上去是那么包容而安全，而一路洒下的欢笑声则是对汉兰达最大的褒奖。
创新营销推动销量不断上扬
作为同时满足豪华商用和舒适家庭用车两个选项的汉兰达，一直以来倡导“人生旅途无界限”的创新汽车生活理念，并“以身作则”地以其全能的产品力树立了宜商宜娱的跨界典范。而《爸爸去哪儿》电影版所描绘的生活场景和情感偏向，都与汉兰达的品牌主张高度契合。
2013年，汉兰达开展了一系列创新营销活动，继热推全新广告片《飞越的心》及由孙楠演唱的同名主题曲之后，又与著名户外用品品牌T h e N orthF ace携手进行品牌互动。此外，与公益活动相结合的汉兰达“发现大美中国·圆梦之旅”贯穿全年。所有营销活动无不渗透着“梦想、激情与自由”的传播主题，和一直诉求“坚持与爱”的《爸爸去哪儿》节目有异曲同工之妙，这两大品牌可谓精神共通、理念共赏。
随着一系列营销活动的成功开展，汉兰达2013年继续领跑国内大中型SU V细分市场。数据显示，2013年汉兰达多个单月销量突破9000辆，12月更卖出10544辆的好成绩，全年累计销量超过9.5万辆，创历史同期销量新高。截至12月底，汉兰达已经连续53个月成为细分市场销量第一。
春节假期已经结束。每一年，在春节返乡或自驾出游的路上，总会看见许多汉兰达的身影。有了在《爸爸去哪儿》电影版中的惊艳亮相，今年“在路上”的汉兰达更加引人注目。在感动于《爸爸去哪儿》中温馨亲情的同时，汉兰达车主们也不妨多与家人朋友驾驶爱车出游，在旅途中找寻更多人生乐趣。
