跨越式进击 东风日产启辰进入发展快车道

       2013年11月21日，第十一届广州车展正式拉开帷幕。东风日产携NISSAN、启辰双品牌全车系，以强势阵容出击本届车展。启辰“50家族”3款车型与纯电动车启辰e30等多款重磅车型，悉数亮相广州，与观众进行近距离接触。值得关注的是，《中国好声音》人气学员丁丁助阵启辰展台，为启辰带来年轻时尚的全新氛围。

       除了强势车型阵容与潮流明星助势，启辰品牌也全新起航，针对2014年事业升级、渠道升级、销量升级提出“UP 2014”年度战略。同时，东风日产在车展上宣布启辰全新品牌口号“多彩生活·触手可及”，并发布纯电动车启辰e30的中文命名。站在全新的事业方向、品牌高度和产品体系之上，启辰以跨越式进击的态势正式步入品牌发展的快车道。

       跨越进击 启辰再战50%销量增长

       2010年启辰品牌正式成立，至今已走过三个年头。在中国汽车普及时代的大背景下，启辰品牌完成从价值链构建到多款产品的强势表现，开创了中国新品牌“启辰式”成功。而在收获第一阶段成功之际，启辰迅速转身，以全新的发展理念、事业计划为下阶段的进击奠定基础。本届广州车展上，东风日产发布了启辰明年全新规划——“UP 2014”，提出2014年启辰将实现事业、渠道和销量的全方位升级。在产品扩充和渠道拓建的有力支撑下，2014年启辰销量将挑战同比50%增长的全新目标。

       事业方面，2014年，启辰将在传统汽车与新能源车领域双线出击，为消费者带来高品质的产品与服务。在传统汽车领域，启辰将推出全新车型进入全新区隔，继续丰富产品矩阵。在设计理念上，新车将以更紧贴消费潮流的定位，为主流市场带来更年轻时尚的新选择。新能源领域，在开展大规模示范运营的基础上，明年下半年，启辰将更进一步面向私人消费市场，正式开启纯电动汽车的商业化进程。本次车展，启辰也发布了纯电动车e30的中文命名——晨风。新的中文命名作为启辰纯电动车全面商业化运营的序幕，也宣告了启辰在新能源领域的决心：为客户提供更为丰富、轻盈和时尚的产品体验，并带领中国消费者进入一个更为精彩的产品领域。

       渠道方面，在2013年“深耕计划”的切实推进下，启辰已建成147家专营店和1500多家二级网点。明年启辰在渠道上将进一步拓展与深耕，实现销售网络的全面覆盖。同时，为提高渠道建设效率，启辰在全国范围内将不断加速空白市场覆盖，优先发展启辰网点尚未覆盖的地区，并聚焦资源，集中力量突破重点市场。此外，为升级服务品质，2014年启辰将在全国各地所有网点，推行精细化管理机制，通过建立、健全职能和工作体制，优化培训管理模式，为消费者创造超越期待的价值体验。

       销量方面，继2012年至2013年连续创造50%加速增长，“50%”似乎成为“启辰速度”最好的注解。本次车展，东风日产宣布2014年启辰将在2013全年销量基础上，以50%的增长再度挑战跨越式发展速度。随着启辰在产品扩充和渠道优化上的创新成果，更加强势的产品阵容和渠道铺垫，将成为2014年启辰全新出发的坚强后盾。而50%增长的新目标也将为启辰华丽转身拉开帷幕，进一步助推品牌登上更大的舞台。

       加速发展 启辰进入快车道

       本届车展，启辰重磅推出全新品牌口号“多彩生活·触手可及”。东风日产乘用车公司副总经理任勇介绍：“在三年扎实工作的基础之上，我们有条件也有信心，挑战更高的目标。‘多彩生活·触手可及’全新品牌主张的推出，是我们与时俱进、深思熟虑的成果。下一阶段，我们将加速发展，为消费者创造更多价值，让多彩汽车生活，真正触手可及。”

       3年前，启辰品牌喊出“阅世界，悦中国”的品牌主张，这个口号恰当地表达了东风日产在推出启辰品牌时的愿望——希望整合全球优质资源，打造一个让本土消费者喜爱的品牌。3年后，启辰成为中国成长最快的新品牌，已经拥有了13万用户。经过调查与反思，东风日产认为，启辰需要一个新的品牌口号，这个口号要更加贴近消费者，表达其心声。

       任勇认为，“多彩生活•触手可及”的新主张能够承担这个使命，更容易和中国主流消费人群产生共鸣。因为，消费者需要的不仅是一部高品质的汽车，更是丰富而多彩的生活。这个品牌主张意味着，启辰品牌在高品质产品的基础上，将为消费者带来更多的价值。多彩生活，意指启辰品牌将为消费者带来更丰富的产品体验、更多的驾乘乐趣、更环保低碳的产品、更便捷贴心的服务，以及可持续的高品质健康生活。触手可及，则代表启辰不仅将持续为消费者提供价格合适的出色产品，也将建设覆盖面更广的网络和业界最高标准的便捷服务。

       “全新品牌口号的发布，不是一句简单的话，而是长久而切实的行动纲要，是一个品牌对消费者的郑重承诺。启辰希望和消费者一起创造一个新的时代，让多彩的汽车生活触手可及。从今天开始，东风日产启辰品牌将进入一个新的发展阶段，进入发展的快车道。”任勇掷地有声地告诉记者。

       随着全新品牌口号的推出，启辰品牌也呈现出全新的发展面貌。这个生于本土，长于本土的汽车品牌，从产品实用价值到品牌情感内涵，一直在不断升级，志在为消费者营造更有价值的生活乐趣。随着从单向宣讲到双向沟通的转变，可以预见，启辰将以更贴近客户生活、更生动的风格，领先同类品牌，率先巩固绝对的主流市场地位。

       “三年时间我们快速完成了体系建设，这是启辰根植本土的诚意和决心。正因为有这样的决心，启辰不断创造奇迹，成为中国车市发展最快的新品牌。”任勇表示：“2014年，是启辰在第一阶段成功的台阶上重新出发的一年。我们将继续以‘客户至上’为一切行动的前提，在事业、渠道、销量上全力出击，为中国消费者创造更丰富多彩、触手可及的多彩汽车生活，让他们真正enjoy more。”