四年一届的奥运会无疑是众多运动员梦寐以求的绚丽舞台，在那里充满了让他们为之着迷的梦幻因素：观众的欢呼、心领神会的队友、令人敬畏的对手、奋勇拼搏的汗水泪水以及对金牌的无限渴望。
同时奥运会也是众多商家厮杀的战场，截止目前，2012年伦敦奥运会除了8家全球顶级赞助商外，还拥有7家一级合作伙伴和一家二级支持伙伴。正是看重奥运会所带来的巨大商机，和日益娱乐化的体育产业，越来越多与体育看似没有多少关联的品牌，纷纷推出与体育沾边的跨界产品，“正所谓有条件要上，没有条件也要上”，大到汽车小到食品，形成了一股凸出体育主题的潮流风尚。
作为当今集时尚流行运动于一身的汽车，无疑是与体育跨界最为深入的产品。汽车代表着速度与激情，同时参与到体育赛事的成功案例也愈加频繁。而这种合作也为彼此带来了双赢的局面，通过互相的融入为市场带来了全新的产品概念，实现跨界的理念。
其中来自美国的著名体育品牌Nike应属跨界领域的佼佼者，这家世界运动品牌的大佬“不务正业”的推出了一款极具未来设计感的概念车，名为NIKE ONE。有趣的是Nike还与电视游戏主机的龙头老大SONY进行了再次跨界合作，将这款概念车推向了PS2中的GT4赛车游戏。
在这个虚拟世界中，这部酷似月球车的NIKE ONE最高时速达到了370公里/小时，配有8速自动变速箱。它的设计者则是设计了著名超级跑车Saleen S7的Phil Frank，车身巧妙的将NIKE在制造运动鞋上的灵感融入到NIKE ONE中，座椅下方配备了NIKE看家的NIKE SHOX鞋底缓震技术。
而在跨界的战场上怎又少的了死敌adidas，虽然不像NIKE将触角伸向汽车，但是adidas是为数不多几家将汽车外形融入运动鞋的品牌。就如2000年adidas为著名篮球明星科比特别设计的鞋款。其设计的灵感，正来自于科比当时的爱车——奥迪TT。
但The Kobe并不是生来的赢家。2000年总决赛，科比崴伤脚踝，此鞋非但没有按照原计划被科比捧红，反而遭到了众多内部人士的批评，他们认为The Kobe的保护性将会成为科比继续征战的最大隐患，并且希望科比重新穿上经典而又稳定的KB 8 III。然而这双由科比亲自参与设计的球鞋深得他的喜爱，并在接下来的赛季中继续穿着此鞋为球队出赛，科比的努力慢慢有了回报：越来越多的人记住了这双模样怪异的球鞋。The Kobe一改前几代球鞋设计中的圆滑流畅，采用了奥迪的经典跑车“TT”作为整鞋的设计灵感，形成了一种硬朗坚韧的整体风格，加之鞋面使用了一种颇具金属感的乙烯基人造材料，看起来很有超现代的感觉。
除了产品上的跨界合作外，汽车厂商赞助体育赛事的案例也层出不穷。就在即将举行的伦敦奥运会上，宝马成为了伦敦奥运会的独家汽车提供商。由超过4000辆宝马和MINI汽车、摩托车和自行车组成的强大车队将会在奥运会期间负责运送官员、媒体、志愿者和运动员。
奥运会期间将会使用的最重要的车型是新款320i轿车，占总车队阵容中的1550辆，320i将用于奥运火炬传递。另外还将有700辆宝马520i运送车、200辆MINI Cooper D“on demand”车以及25辆宝马摩托车。
如今F1各支车队的赛车服几乎被彪马所垄断，而这个品牌也是最早跨界的体育品牌之一。2003年，彪马与同样喜欢跨界营销的宝马MINI一拍即合，彪马公司专门设计了一款以宝马Mini为原型的“Mini-Motion”系列运动鞋在世界范围销售。宝马公司则用彪马运动鞋的空气网孔等技术设计Mini新车型的座椅，并在Mini的外部印上彪马著名的美洲豹logo。
随即在2004年，由于有了这次良好的合作，彪马成功的成为了当时夺冠呼声最高的宝马-威廉姆斯车队的服饰独家供应商。同时，这也成为彪马进军赛车专业服饰的敲门砖。
作为市场潜力最为强劲的两大产业，汽车和体育产业拥有世界上最多的优秀品牌，两者的跨界合作无疑成为彼此最为强势的互补，通过多方面对目标群体特征的诠释，就可以带来双方品牌的整体提升，产品更加具有影响力。
