“宁在宝马车里哭，不在自行车上笑”，这是2010年的最火语录。而在近日，两起令全社会争议不休的事件再次把宝马推向了舆论的风口浪尖：5月30日，成都市一楼盘搞促销举行的“摸宝马赢宝马”比赛落下帷幕，在付出坚持比赛87个小时，导致身体虚弱至无法自行离开的代价后，冠军宋长江得到了一辆价值27.8万元的宝马1系轿车的五年使用权。紧接着，5月31日，湖南某大学，一幕高富帅奢华求婚，成功抱得美人归的场景在众多学子围观中激情上演，而在这一过程中，11辆宝马再次成为最炫道具。
宝马，输赢，美人……这些字眼让大众对商业炒作与社会恶俗充满了鄙夷，而在以上种种人性丑陋的暴露中，绚丽而冰冷的宝马，其实何其无辜?
“摸宝马”摸出人性趋利
5月27日，四川省成都市一楼盘搞促销举行“手摸汽车耐力赛”，主办方设置的大奖是手摸宝马车时间最长者，可获得一辆价值27.8万元的宝马1系轿车的五年使用权。比赛规则也并不复杂，选手进入比赛位后，须将单掌贴在手掌形状的贴纸上，比赛中不能换手，手指、手掌不得离开“贴纸”，每4小时可以休息15分钟。“凡是年龄在18-40岁之间，具有完全民事行为能力的身体健康人士均可报名参加。”
只是摸车，就可以赢豪车，又无须吃苦受累，这种看似“轻松赚宝马”的形式吸引了众多参赛者。然而他们过于轻敌了：在比赛开始阶段，共有120多名选手参加，但随着时间的延长，越来越多的选手因体力透支而不得不黯然离开他们的“梦想”。三天三夜后，截至30日晚10点20分，仅有3名选手仍在坚持。最终，选手宋长江以87小时的最长时间拿到了冠军。
按照传统套路，这时的他应该首先发表一篇获奖感言，然后在各路记者的长枪短炮围攻中作出若干“力拔山兮气盖世”的豪迈动作，最终与主办方亲切握手，相谈甚欢，在一片羡慕声中，开着宝马绝尘而去。但事实上，我们看到，已无法正常站立的冠军在他人的搀扶下，只能虚弱地说：“以后就算摆500万在我面前，我也不参加了。”
以当时的情景，人们毫不怀疑这句话代表了众多参赛者的真实心声。但世易时移，如果还有这样“不劳而获”的机会，在“摸宝马”中尝到甜头的人，乃至更多距离“成功”仅一步之遥的人们，真能用自己的理性战胜贪欲吗?未必。
这不是对人性本恶的盖棺定论，君不见，27.8万元的宝马都令选手如此拼命，500万当前，谁又知道还会上演多少令人瞠目结舌的闹剧?
这让人想起宋长江说的另一句话，“熬到最后，真的有一种被绑架的感觉。”一语中的，这才是众生浮世绘的真实写照。本来，宝马与楼盘没什么关系，却被商家绑架来作为促销的工具，同时，看似是被宝马绑架的人们，其实是被自己的拜金欲望劫持，才这么心甘情愿陷入令身心俱疲的“游戏”之中。痛苦之余，不妨问问自己，从别摸我(BMW)到来摸我，到底是“宝马”绑架了你，还是你自己绑架了自己?
可怜之人必有可恨之处，被绑架的宋长江们貌似不值得让公众为其投去过多同情，但我们也无需过分苛责宋长江们，因为要说贪婪，每个人都或多或少地存在，区别只是在利诱面前，每个人的定力和判断力的高低。而对于众多如宋长江一样的“屌丝”来说，一辆宝马车的诱惑已大到无法拒绝。
如果说，在这场比赛中有唯一的赢家，那只能是想出如此“奇招”的成都某房地产商了，当深悉“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”的他们，把世间最可宝贵的东西——人的性命送到商业牟利的祭坛上时，就早已料到这场“摸宝马”秀会在无数眼球的聚焦中，会在大众的争议中大获成功。不过，这种利用金钱去玩弄人性的成功，无疑比拜金者更丑陋。
想一想吧，以宋长江为例，在87小时内只吃了几个面包、1桶方便面、3根火腿肠、2根豆干、1份盒饭、两个苹果，喝10多瓶水，还有三天三夜的不停自我生理摧残。这样的游戏氛围，真的是宅心仁厚的人能想出来的吗?
也许有人会说，商家不是动用了包括安保和医生等近200人来保障安全吗?但必须指出的是，所谓的保障更多是出了意外之后的应急措施，何况有些戕害现场未必能显现出来，却可能在事后发作甚至困扰一生。也许还有人会说，这样的活动在国外举办过很多次了，还是很成熟的，况且类似营销比如接吻大赛，国内也不鲜见。但“别人做的我为什么做不得”?这不是逃脱大众谴责的理由。
古人云：“君子爱财，取之有道”。为了扯眼球，聚人气，你挖空心思想些奇招怪法无可厚非，但当这场精心策划的“勇敢者”游戏需要他人冒着生命危险来“挑战”时，不管是不是违反法律法规，却一定是违背了公序良俗。所以，与掌声相比，那些自以为聪明的人收获更多的，一定是大众的唾弃。
这种行为，智者所不为。
11辆宝马怎一个“俗”字了得
与“摸宝马”比赛相比，晚一点发生在湖南师范大学另一场宝马秀看似好像无害：5月31日晚8点，湖南师范大学木兰路学生公寓门前上演了一出浪漫的求婚剧，一名“高富帅”携11辆宝马，向湖南师范大学音乐学院一名女学生求婚，并当场成功。
整个过程堪称豪华大气，被网友称为“最牛婚礼”：10辆宝马排成两排，1辆宝马停在中间，车头正对女生公寓大门，在音乐声中，一条红毯，从停放在中间的宝马处一直铺到公寓门口。男子单膝跪下，掏出一枚戒指向女子求婚，在得到女子答应后，他缓缓地将戒指戴在女子的无名指上。11辆宝马车前的烟花喷薄而出，礼宾花也从高空散落，男子起身将女子紧紧地拥入怀中。“哇，求婚成功啦!”在现场见证着这场浪漫求婚的不少学生开始鼓掌，场面及其热烈火爆。
毋庸置疑，在许多人眼中，这场豪华的求婚，宝马、音乐、红地毯、玫瑰花、“宝贝我爱你”、戒指、烟花，充满了一切浪漫的元素。但当这些绚烂的元素与驾香车，拥美人，绝尘而去却留下一地礼花纸屑垃圾同时进入大众眼帘时，这种刺眼的浪漫却充满了讽刺。这也正如媒体评论所说，“从一个生活细节折射出该男子的素质低下”。
据悉，这位“高富帅”并不是什么官二代、富二代，而是一位自力自强登上外企高管位置的成功人士。或许，这时一些宽容的人会用“年轻人在毕生难忘的时刻有所疏忽”来为其进行开脱，但细细想想，在这场“11辆宝马求婚”的大气奢华中，我们是否还遗漏了什么?比如，宝马就可以随意进出学生宿舍并把女生带走?学校无人过问?这些年来，女大学生上当受骗，甚至被害的不少，为了保护女大学生生命财产安全，许多大学都有晚上不得随意进出女生宿舍等若干规定，难道湖南师大例外?或者这个规定对宝马会网开一面?
又或者宝马就可以随意在大学招摇过市?“我爸是李刚”等惨剧殷鉴不远，宝马又随意地进入大学，难道大学就没有一点警惕性?难道大学在宝马面前就俯首低眉，任其旁若无人，长驱直入?
还有，宝马就可以随意在大学制造垃圾?普通学子在大学产生垃圾，轻则负责清扫，重则扣操行分，扣奖学金。难道宝马就可以影响别人休息，影响环境卫生，制造各类垃圾，然后屁事没有，可以扬长而去?
如此种种，让我们记不住11辆宝马求婚的浪漫与奢华，只记住了又一个“宝马男”肆意横行的案例。
宝马为何“躺着也中箭”
宝马本无罪，错在开了宝马就认不清自己的人。但种种与宝马有关的负面新闻，仍然使人不由自主地联想到宝马的品牌形象。
一直以来，宝马都致力于打造“尊贵、年轻、活力、典雅”的品牌形象，遗憾的是，身为全球顶级名车的宝马，在中国却成了暴发户的标志，这无疑是一个足够尴尬的事实。不得不说，从历尽风波的“西安福利彩票造假案”到《天下无贼》中的品牌赞助，宝马给我们呈现的都是一种“一夜暴富”的气象。
首先,专业的成功人士有几个会以买彩票来实现自己的人生价值?而刘德华在电影中扮演的贼王，开着宝马车通过别墅大门时，对着毕恭毕敬的保安所说的那句“开好车的就是好人吗?”更足以在人们心中植下一个深刻的印象，那就是开宝马的不一定是好人。
事实上，宝马在品牌塑造上的粗糙和急功近利也是有目共睹的。以前不久的2012年的北京车展为例，宝马首席车模以一袭钻饰露点“布条装”震惊四座，让“车展”变“胸展”成为大众议论的话题。网友纷纷质疑，以感官刺激震撼观众神经、以豪华昂贵挑逗消费欲望者，宝马究竟是要塑造怎样的品牌形象?
如果说，品牌策略塑造的缺陷，为宝马的品牌价值作了减法，那么，宝马男、宝马女们的种种恶行，不止对宝马的品牌形象造成冲击，甚至在一些事件节点发酵成为宝马的形象危机，这已成为宝马挥之不去的噩梦。因为当一种商品与社会上的种种恶俗因缘际会捆绑在一起，任何人看这种前景，无疑都是可悲的。
宝马曾对此发表这样的声明，“宝马品牌不只是提供给一小部分有钱人的。宝马根本不支持那些不负责任的行为，宝马希望客户是有责任的、守法的公民。宝马在中国的目标就是赢得更大的客户群体。”我们相信宝马这一声明中的真意，也对宝马将自己定位在有知识、有品位、有素养的成功人士的取向表示赞赏，但要彻底修正已经在社会上造成的不良认知，宝马品牌显然还有很长的路要走。
●结 语
宝马无罪，钱财无罪。有罪的是那些把金钱当做扭曲人性的工具和为富不仁的人。别总说“金钱是原罪”，真、善、美才是人类共同的价值取向。远离恶俗，金钱面前不迷失，需要从你我做起。
