刚刚结束的汤尤杯上，东风雪铁龙与中国羽毛球队一同成为各媒体报道的焦点

       5月28日，进口起亚将正式上线一款特别为欧洲杯球迷定制的手机APP互动游戏软件——“投你 索 好”，球迷们可在观赛之余参与游戏预测欧洲杯赛事结果

       从1999年起，汽车集团便成为FIFA(国际足联)官方合作伙伴，并包揽了2014年前所有与FIFA有关足球赛事的汽车赞助权。

       从中国武汉，羽毛球汤尤杯赛场上的东风雪铁龙，到法国罗兰加洛斯，法网赛场上的标致汽车;从东风风神牵手NBA，到现代汽车集团成为本届欧洲杯的官方赞助商，球场上的汽车品牌越来越多。汽车品牌间体育营销战的激烈程度同样一点也不比赛场的争夺逊色。

       万众瞩目汽车厂商角逐“运动场”

       记得上世纪90年代，那时候AC米兰的红黑条纹球衣上，总有一个闪电般徽标，那是“欧宝”汽车的商标，在记者没看到过欧宝汽车的时候，知道有这个汽车品牌了。这或许是我对球场上的汽车品牌最初，也是最深刻的记忆。

       而在刚刚结束的汤尤杯上，东风雪铁龙与中国羽毛球队一同成为各媒体报道的焦点。今年汤尤杯羽毛球赛在中国武汉举办，赛事也吸引了来自全世界的目光，超过30个国家2亿人次观看了此项比赛，广阔的传播覆盖面让东风雪铁龙品牌受益匪浅。

       同样的汽车运动营销典型案例来自现代起亚汽车。现代汽车的发展、壮大与体育赛事联系密切。1988年汉城奥运会让世界认识了现代汽车，而从1999年起，现代汽车集团便成为FIFA(国际足联)官方合作伙伴，并包揽了2014年前所有与FIFA有关足球赛事的汽车赞助权。今年，现代汽车集团同样也是欧洲杯的汽车官方赞助商，一系列围绕欧洲杯的活动正在火热进行中。5月28日，进口起亚将正式上线一款特别为欧洲杯球迷定制的手机APP互动游戏软件——“投你 索 好”，球迷们不仅可在观赛之余参与游戏预测欧洲杯赛事结果，更能通过累积积分赢取包括欧洲杯获胜国旅游等多项大奖。起亚汽车(中国)总经理尹泽镐表示：“我们希望通过全方位的互动方式，让更多消费者参与进来，更好地感受欧洲杯的魅力。”

       体育营销将眼球经济进行到底

       对汽车厂家来说，体育营销是体验营销，它主要通过四种方式来介入赛事之中。第一是直接参与汽车赛事，比如F1、WRC、勒芒24小时耐力赛等等;第二是冠名赞助大型的体育赛事，如大众汽车赞助2008年的北京奥运会、现代汽车赞助世界杯等等;第三是与媒体合作，购买赛事转播权或者是在赛事期间插播广告;第四是汽车公司自己组织各种比赛，例如东风悦达起亚5人制足球赛、东风雪铁龙羽毛球冠军赛、东风日产“天籁杯”高尔夫球邀请赛等等邀请车主或者著名运动员参与的体育活动。

       眼花缭乱的体育赛事中，体育迷们也同样热血沸腾。但热闹之后，如何将“叫好”变为“叫座”，拉动汽车销量，资深营销人士、汽车经销商们也多有思考。假如在赛事进行期间，增加经销商跟目标客户群的接触机会，借助报名体验赛事、实际试驾、产品介绍等方式，令客户对产品有更加深入的接触，不失为增加销量的一个好办法。截至目前，起亚特别为欧洲杯球迷定制的手机APP互动游戏软件——“投你 索 好”下载量已经突破百万。2011年，作为中国羽毛球队的高级赞助商，东风雪铁龙推出了世嘉冠军版，而NBA官方合作伙伴的东风风神紧跟着推出了S30和H30总冠军版车型，两家兄弟车企，相继将体育营销引来的关注目光，牵引到特制车型上，将体育营销策略与终端市场销售紧密结合。东风雪铁龙市场与对外宣传部部长章宇光表示：“从目前的效果来看，应该说体育营销给我们东风雪铁龙在营销层面、品牌提升层面带来了很多帮助。”

       回顾6月11日落幕的法网，罗兰·加洛斯赛场边广告牌上赫然出现了醒目的“东风标致”品牌文字LOGO让中国球迷眼前一亮，这是中文标识首次出现在世界网球四大满贯的赛场上，东风标致与李娜一同在罗兰·加洛斯传递来自中国的“优雅与激情”。而为了配合今年的法国网球公开赛，专门推出了东风标致308、408、508三款罗兰·加洛斯版车型乘势引得消费者的广泛关注。“在价格不变的基础上，增加了多项配置，给消费者带来实惠。”从成都市场来看，这三款车型对东风标致5、6月的销量提升作用显著。