一度让人郁闷的豪车加价现象,正在逐渐淡出人们的视线。
从去年第四季度开始,豪车市场价格逐渐松动,多数车型都开始有一定的优惠,部分车型甚至有巨大的降幅,比如某款100多万的豪华SUV,直降10万多元。今年初,这种趋势更加明显。 2月份开始奔驰的大降价,将整个豪车市场集体拉入“降价通道”。
一边是市场空间,一边是利润,如何在“鱼肉”和“熊掌”之间实现平衡?对于一直在中国市场呼风唤雨,赚钱赚到手软的豪华车企业,是一个迫切需要解决的问题。
销量
市场上演最后的疯狂
虽然价格不再坚挺,但是大幅的降价也取得了不错的成效。从一季度的数据看,中国豪车市场增长仍然巨大,在整个低迷的车市中仍是亮点。
根据中汽协统计数据,第一季度,BMW汽车在中国内地共销售75008辆,同比增37%。其中BMW7系同比增长近40%,BMW X家族的总销量超过2万辆,同比增长高达92%。MINI品牌同样创下季度销量新高,共售出5006辆,同比增长32%。
而奥迪累计销售汽车89475辆,同比增长41%。其中,Q5销量同比劲增155%,达到7802辆。而奔驰虽然弱一些,但是一季度累计销量也达到54720辆,同比增长24%,远高于行业发展水平。其中,奔驰最高级的S级轿车销售13400辆,同比增长74%。
但这种高增长根基很不牢固,可以理解为通过“降价”,让一些犹豫不决的客户下手,但这种潜力释放后,后继发展却难以为继。
声音
车企高管们预期下降
对于市场的预期,汽车企业的高管们都有清晰的认识。宝马集团在年初就宣布,中国市场已经与欧美日一样是成熟市场,而不再属于“金砖四国”。因此,为了应对新市场环境,并与奥迪在中国争老大,宝马不得不进行一些妥协,比如在中国的新3系进行加长,还有一个细节就是在北京车展上破天荒的找了一个车模助阵,并且尺度之大胆前所未有。
而兰博基尼汽车有限公司总裁兼首席执行官Stephan Winkelmann接受媒体采访时对中国超级豪华车市场未来走势感到担忧。“超豪华车市场尤其是双门高端超豪华车市场,有小幅度的收缩,中国经济正在走软的迹象令部分买家推迟了购买计划。 ”他说。
据了解,今年第一季度兰博基尼的销量跟去年第一季度相比已经有5%的增长,这个数字不仅比去年兰博基尼在中国70%的增幅有相当大幅度的回落,而且有可能低于中国车市全年整体增速。
与Winkelmann持相同观点的,是劳斯莱斯首席执行官Torsten Mueller Oetvoes,他在接受媒体采访时预测,今年中国超豪华车的增长速度将不再那么具有“爆炸性”。
趋势
整体进入平稳增长期
对此,知名汽车专家张志勇表示,这并不是短期行为,中国汽车进入低速增长期,豪华汽车也不可能独善其身,降价是必然的。尤其是中国经济也有下滑趋势,高端消费也必然受到影响。
中国汽车市场指数研究所发言人,东昌发展研究院院长王国荣认为,中国汽车工业“黄金10年”后,中国汽车市场还有个GDP增速1-1.5倍的后“黄金10 年”,他同时预测,后“黄金10年”的特征是平稳增长期,由于增速不如前十年快,汽车市场的竞争更多是存量市场的竞争。
另外,科尔尼副总裁孙健则指出,一些车型以进口车的形式卖到中国来,并且销量一直很小,发展空间将受到压缩,因此英菲尼迪、凯迪拉克等开始筹划在中国建厂,最主要的目的是希望通过国产化降低关税,降低成本使产品更具竞争力。“豪车国产化将成为近几年的一个关键词。 ”他说。