掘金汽车后市场 是商机或者是危机?
[导读]
数据表明,中国已经是第三大汽车生产国和第二大汽车消费国。一般情况,汽车售后服务在车辆使用4-9年之间的市场是最大的,也就是今后,我国将经历一个比较高的售后服务市场的增长,有人预计,到2011年,我国汽车
整个汽车后市场正面临着新一轮的洗牌。
第二是门槛提高。一方面,随着竞争的加剧,一些路边店从2005年开始逐渐退出市场,其替代者是有品牌、有技术、有实力的连锁服务品牌;同时,随着整车市场的日益成熟,为整车配套的门槛也在提高,许多企业由于拿不到配套的订单而纷纷寻找其它出路;另一方面,消费者的需求在逐渐提高,无论是在汽车服务还是在装饰品的选择上都更要求品牌、质量和个性,一些伪劣、低质产品难以满足车主的要求也逐渐减少。
第三是营销模式升级。随着众多国际品牌加入汽车后市场服务的竞争行列,一些新鲜的、集团化的运作方式开始兴起,市场开始细分。如汽车用品开始向个性化、高科技、安全、环保的方向发展;汽车服务开始朝着连锁店、集团化、俱乐部、方便、快捷的方向转变。品牌、个性、差异化成为营销的新主题。
在新的形势下,中国汽车后市场的发展不仅仅要立足中国市场,更要放在国际的环境下,放在整个中国汽车工业的发展的环境下看中国汽车后市场的发展。无论我们是否愿意,我们的竞争是客观存在的,我们无法避开与跨国公司的直接竞争,只有勇敢的面对。