福特中国的弯路
2003年,福特在中国的第一辆国产化轿车嘉年华正式下线。而此时福特的老对头通用已经占据中国轿车市场10%的份额;德国人更是凭借“一汽”和“上海”南北两个大众,拥有30%的市场份额;与众多合资公司相比,福特汽车在中国的确行动迟缓。
记者:为什么福特到2001年才能够把这个合资厂建立起来,在这之前,合作的谈判或者摸索当中走了什么弯路?
程美玮:我们在1980年的时候有一个机会没谈好,然后1990年的时候有一个机会也没有谈成。我们在中国建立了一个很好的合资企业长安福特,第一个产品下线是2003年,在2003年中国市场也是刚刚上去,所以这个时间,我们不是觉得太晚,而是刚好,因为这是一个马拉松、一个长跑比赛。
记者:你们现在的合作伙伴都不是原来中国传统的汽车生产基地,也不是中国最强大的汽车生产厂家,为什么选择这样的合作伙伴,没有选择那传统的几个汽车生产基地来发展?
程美玮:长安的目标及做法跟我们的做法比较配,它在中国排名前四。
记者:我们假设,如果当时福特没有选择现在的合作伙伴,而选择了中国排在最前面的这几个特别大的汽车生产基地,今天的发展情况是比现在更好,还是也未必?
程美玮:这个就很难讲。我觉得一个合资企业,就等于是一个婚姻。不一定说两个大的在一起就会变成更强,也不是说一个大的一个小的合作会不成功。我觉得我们选长安是选对了。长安福特去年增长了41%以上,那今年我们可能会翻一倍。
福特中国全面提速
2005年以来,一向以谨慎著称的福特(中国)在程美玮的带领下开足了马力。按照计划,到2007年上半年,长安福特在南京和重庆工厂的产能总量将达36万辆,程美玮认为,福特在中国市场提速,目前机会正好。
而事实上,摆在程美玮面前的更大的难题,是福特在中国薄弱的销售网络,无论是引进更多车型还是打价格战,销售网络都是外资汽车企业在中国发力的重要阵地,眼下,长安福特正等待参股一汽马自达销售公司,投资一旦获得国家批准,将意味着国内第一大汽车企业一汽集团的销售网络将为福特打开。与此同时,程美玮也在加紧建设福特自己的销售网络。
记者:如果到了比较理想的状态,您觉得福特(中国)应该卖出多少辆汽车?
程美玮:我们的目标是在中国的市场可以排前三名、市场占有率在10%以上。我们现在正在加快铺我们的经销网,差不多一年要增加50个经营商。
记者:像北京、上海这种一线城市,大概有几个经销点就够了?
程美玮:我觉得五六个经销点就差不多够了。
记者:在中西部,你会铺到哪一个级别的城市?
程美玮:市场有需求的,我们就会去建立一个点。