奥迪A8L Horch创始人版的目标很明确，直指另一豪华品牌——迈巴赫S级，想要通过新车在豪华旗舰轿车市场获得更多消费者的关注，争夺更多的市场。不过想要实现这一目标并不容易，毕竟迈巴赫S级在这一市场的名声显赫，而新的竞争者宝马7系也对这个市场充满想法，奥迪想要在竞争中获胜就必须“有所为”。

       新车内部变化不大，采用了现代简约的设计风格。奥迪数字虚拟座舱采用了全触控MMI操作系统，与后排智能触控及信息娱乐系统将数字化科技贯穿车内空间。车机搭载了Audi connect互联系统。

       奥迪A8L Horch创始人版的前脸是大面积的六边形中网造型，配以纵横交错的镀铬饰条修饰，看上去很立体，很大气；搭配两侧锐利的分体式大灯，表现出极强的冲劲，附带间断阵列式点亮效果的日间行车灯让新车更具特点。造型上既有123年的传承，同时又融入了最新的家族化设计语言，“时间价值”得以体现。

       后排座椅采用两座布局，中央还配有贯穿式中央扶手，加长的130mm全部给到了后排，使得后排乘坐空间十分奢侈。 后排座椅同样支持电动调节（前后、靠背角度、头枕、腰部），同时还配有一键舒躺座椅功能（通风、加热、按摩）、智能触控系统、娱乐信息显示屏、升级的歇脚板（足部按摩）。