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五菱宏光S3能否成为“神车”接班人?
2017年11月08日 07:00 来源: 车主之家 编辑:徐彬桓 打印 手机阅读
[导读]五菱宏光又推新车了,这次还能那么神?

       汽车圈流行“神车”叫法,一般指那些销量很恐怖、亦或是品牌和车型在市场影响力大,整体用户基数大。五菱品牌就是其中一个,推出的车型几乎都是“爆款”,各大中小城市都家喻户晓,街头巷尾都有它的身影,可以说深入基层,五菱宏光还被称为:全球月销量最高的车型、五菱之光更被福布斯杂志评为“世界上最重要的一款车”。

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       好吧,有点变成毒奶了。以前五菱只是个拖拉机厂商,后来才开始转型真正造车,从拖拉机大王做到微车之王,慢慢奠定了自己在市场的地位,再到后期和宝骏品牌“商乘并举“,让品牌更加接地气。当然现在汽车市场竞争激烈,一招鲜没法一直讨好消费者的。五菱虽然还在神坛上,但是销量也不是一直长红 下去,加上对手也不是那么容易“欺负”了,可以说现在是群雄割据的年代,SUV,所以五菱又来到一个转型的路口。


       五菱为什么要推出宏光S3?

       早期我们对五菱车型的印象都停留在工具车、面包车,但是久了面对消费市场升级,五菱也需要新产品来承接原有以及新消费者,今天要讲的五菱全新车型宏光S3就是它们转型新作。五菱宏光S3在今年上海车展首发,早期曝光给人定位是五菱首款SUV,其实整体定位7座家用车,要说SUV还真算不上 ,整体定位类似长安商用CX70(虽然五菱官网还是将其划分在SUV里面)。

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       新车预售价为5.98-8.48万元,在11月10上市 ,共推出5款车型,提供五种车身颜色,主打7座,采用2+2+3座椅布局。内饰风格与宝骏510相似,配置很丰富。车身尺寸长/宽/高4655mm/1735mm/1780mm(高配车型为1790mm)轴距2800mm,搭载1.5L和1.5T两种 动力,配备6速手动变速箱。

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       开拓新用户/错位打市场

       五菱给这台车推出了一个宣传点“更好的宏光S”,前面提到让五菱的用户升级和吸收新用户,目的很明确。大家也知道五菱品牌所在的领域早已经被它自己吃透,但是像宏光的市场整体表现都在下滑,这就是消费市场的变化带来影响,其实五菱最大的对手先是自己,再是其他竞品。所以在这点上五菱找到一条既突出家用、空间,又兼顾轿车舒适性的路子,找准了这批用户的需求点,简单的说:消费者开了很长时间的宏光,升级换车肯定往更好的车型走。

       而五菱的另一个目的也是很明确,就是在定位上尽量避免和SUV市场正面碰撞,错位竞争打市场,而从目前与其相同的就是长安商用CX70,其次是同价位的SUV车型,例如远景SUV、东风风光580、风行SX6、比速T5等。另一个大家会认为宏光S3会威胁到宝骏SUV的市场,从宏光S3的预售价(5.98-8.48万元)来看和它最接近的就是宝骏510、其次是560,不过从市场定位和消费者群体来看,两者并没有太大的竞争关系。


       能否复制销量神话?

       对于五菱来说,他们有一大优势就是用户基数庞大(粉丝基础)加上品牌溢价,这就会给宏光S3带来很多潜在用户。而相比前面的宏光车型,宏光S3在设计上没有太大突破,但是内饰的用料上在编者看来都是往宝骏车型看齐,虽然有点偷懒借鉴了510的设计风格,但是起码没有了工具车的feel,这点就是用户想要看到的。

       配置上参考宝骏510/560的来看,你就会发现宏光S3的配置牌也是不含糊,强调功能性,用于一句概括就是:人民群众要啥就给啥。其配备了包括悬浮式8英寸液晶显示屏,11英寸的电子组合仪表ESP、胎压监测系统、定速巡航系统、坡道辅助系统、倒车雷达/影像系统、电动调节后视镜、大视野天窗、前中后排均配备USB充电接口和独立的空调出风口等等配置,不仅丰富而且实用性也非常强,而且在同价位车型少有的配备后多连杆独立悬架,对于乘坐舒适性以及应对不同路况有很大提升。

       而在另外一个宏光S3的卖点就是7座定位,这个也是当下最火热的市场,由于有宝骏730的例子,宏光S3的采用了MPV的2+2+3布局,加上尺寸够大,可以保证了乘坐的舒适性,而且编者体验过之后发现这台车,空间多变实用,突出家用车特点,这也是要和宏光其他车做出区分的。

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       其实对于五菱的每一款新车都不需要太多质疑,销量不会低的就是了,编者认为五菱(包括宝骏)在做用户调研这汇这块是很拿手的,他们对消费者的了解都在车型上体现出来,在合理的价位下,有大空间、有配置等等。


       总结:宏光S3的推出也让大家继续改变五菱“工具车”的印象,也让五菱在由商用转乘用上面又迈进一步,而且作为五菱在细分市场的新探索,宏光S3还是一台继续保持着五菱从消费者需求点出发车型。虽说未来要超越前辈的销量还不好说,但是成为“神车”或许是不久后的事情。

       

       

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