谁是近期中国品牌的人气主角?江淮绝对算一个。8月乘用车销量数据榜中,瑞风S3又以超过1.4万的成绩夺魁。1-8月,瑞风S3累计销量近12万台,超过第二名6000多台,在整个小型SUV市场拿到前三。
瑞风S3火爆后,又带出了“弟弟”瑞风S2。和主打易驾的瑞风S3不同,瑞风S2调性更年轻,自称有颜值还智能,就爱和泛90后小鲜肉一起玩耍。在瑞风S2上市初,江淮就明确表示要借瑞风S3 瑞风S2兄弟组合,将不同需求的年轻消费者一网打尽。但小型SUV现在正打得火热,瑞风S2能否复制“哥哥”瑞风S3的成功?江淮打造火爆“双子星”的如意算盘真的能打响吗?
上市一年,瑞风S3这么火,原因都已经被挖烂了,但还是那几点:一是市场机遇,其上市时正好是小型SUV市场需求爆发、却没有足够车型满足需求的黄金时机。其二是产品力高度契合市场需求,在上市前瑞风S3研发团队就借助互联网平台,收集了千万名网友对小型SUV的价值诉求,并在产品上予以实现,所以瑞风S3一上市就以轻松易购、高配易驾、节能易养的精准客户价值,获得85后年轻客户群的追捧。其三是瑞风S3网络上市等创新的沟通形式能和年轻人玩在一起;此外就是它有好的服务保证口碑良性发散循环,从而带来上市一年近18万的销量。
瑞风S2能再用这样的模式上位?看目前的市场,年轻小鲜肉涌来,他们直呼更爱小型SUV,这个细分市场潜力依旧很大。但小型SUV市场争宠戏码也在火爆上演,就一个成都车展,北汽、金杯、东风等车企纷纷出新车想要分得市场红利。这么多人都想要吃这块肥肉,瑞风S2盯准的则是泛90后这个小鲜肉群体,可以说这已经率先预定了一个火爆的细分区。
要和泛小鲜肉后小鲜肉玩耍,没点真本事就只能靠边站。泛90后群体大多都爱颜值、偏重智能,预算有限。瑞风S2源自江淮意大利设计中心打造,无论是宝瓶口前脸、动感腰线,还是双色内饰、红色卡钳等细节,都具备了90后看中的颜值。
脸是敲门砖,要人见人爱得在配置上花功夫,瑞风S2疯狂集满了人机智能交互系统、7寸彩色电容屏、ESP、HAS、GSI换挡提示功能等年轻人喜欢的配置。而CVT变速箱是个亮点,在长安CS35、哈弗H2等主流竞品车型上,最高仅配备了AT变速箱,相对来说,瑞风S2的CVT在性能上更先进,而7万元区间的价格性价比够高。
有脸有实力,瑞风S2和瑞风S3一样是能玩的新车。依旧是网络上市的形式,而线下的发布则请了明星,还整出花式滑板技巧揭幕等新花样,想不红都难。
瞄准了小鲜肉市场,有实力还能玩,偏偏还有个爆款的“哥哥”瑞风S3用口碑罩着,所以瑞风S2一上市就火了:从网络上市到线下发布的4天,订单就过万,这速度真了得。
从目前表现和综合潜力来看,瑞风S2成为爆款将有望成为大概率事件。这样看来,江淮在小型SUV市场真玩大了,“双子星”火爆布局的战略还真有望实现。
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