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环保政策扶持媒体造势 特斯拉不火都难
2014年07月28日 13:46 来源: 车主之家 编辑:刘志霞 打印 手机阅读
[导读]作为一个美系新能源车品牌,特斯拉为什么在国产新能源车市场低迷的时候,它却能走进消费者的心里,并且发展如此之好呢?

       【车主之家 新闻】在不断提到新能源政策新能源车的时候,不得不提的是美系品牌特斯拉,在谈到新能源车都有什么品牌,很多人会想到特斯拉,如今特斯拉在中国已经家喻户晓。作为一个美系新能源车品牌,为什么在国产新能源车市场低迷的时候,它却能走进消费者的心里,并且发展如此之好呢?

       环保政策护航

       特斯拉的总部在美国加州,在加州空气资源委员会(CARB)规定了,在加州车企汽车销量达到一定数量必须按环保车的比例达到ZEV法案(Zero Emission Vehicle,零排放车辆)的规定,并且制定积分体系。没达到ZEV法案的车企必须交5000美元/辆罚款或向其他车企购买积分,由于特斯拉是纯电动车,不存在排碳问题,特斯拉还可以把积分卖给其他车企。特斯拉不仅能得到利益,还把以环保理念作为营销,人们想到特斯拉,就会想到环保无污染。

       创新研制 打造“潮”车

       除了环保,还有特斯拉的创新研制。特斯拉在设计上的“潮”令消费者对新能源汽车耳目一新。特斯拉先进的技术使其更加智能化,而且没有操纵杆,只有一个平板电脑智能控制的设计让消费者的眼球被牢牢吸引。

       适逢中国新能源车市场机遇

       特斯拉首先打开了美国汽车市场,在美国电动车车市场备受瞩目,在2013年共计销售新车18650辆,位居美国电动车市场第三名。特斯拉进入中国的时候,刚刚适逢中国发力新能源汽车市场,特斯拉作为电动车的榜样被引进中国市场,从此在中国电动车市场占据一席。

       媒体造势

       其他品牌出故障,特斯拉也会出故障。之前闹得火热的特斯拉着火事件一发生,特斯拉董事长艾隆•马斯克宣称,汽车撞上金属物体导致某个电池组受损起火,但是火焰只发生在车辆前部;美国汽车平均每2000万英里就有一辆车起火,而特斯拉开了1亿英里,电池才起火,说明特斯拉电动车起火事故概率是传统汽油车的1/5。通过媒体、车企的宣传,起火事件不仅没给特斯拉造成影响,还让特斯拉一“火”不可收拾。

       共享技术

       另外,特斯拉还通过共享技术,又使业界再把目光放在特斯拉身上。有人认为特斯拉真正的目的在于引领电动车行业标准,解决其充电站全球适配困难的窘境。其实不管特斯拉是否是这个目的,但是,至少它成功的留住了人们的关注,这也是特斯拉能不断深入人群。

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