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2014深港澳车展专访标域集团品牌总经理许娜
2014年06月01日 10:05 来源: 车主之家 编辑:蔡运峰 打印 手机阅读
[导读]在深港澳车展现场,车主之家采访了深圳标域集团总经理许娜女士,她分享了在移动互联网时代营销变革和雪佛兰未来的产品计划。

       谈移动互联网时代的营销之变

       从用户的层面来说,标域的店都在宝安,主要销售和售后的用户也是来自于宝安,关外用户对于新媒体的接受和使用没有关内用户那么快。所以我们的步伐也不会走得太快,而是要跟客户保持同步。

       谈车享网的汽车电商化尝试

       上汽投入大量资金开发车享网,但目前还处在摸索前进阶段,效果并非立竿见影。无论是用户还是经销商本身,都需要时间去接受移动互联网时代新变化。而上汽车享网和汽车电商目前还是处于一个孕育阶段,还需要不断有经销商反馈、修正。目前上汽真正的全电商化尝试(即汽车的包邮),主要还是在上海本地以部分品牌的部分车型进行试水,推广面不大。真正铺开的汽车网购恐怕还要等一段时间。

       至于汽车电商带来的变化。她认为在城市限购后汽车电商也是很有实际作用的,因为限购后经销商的销量和利润必定是会大幅度缩减,经销商只有降低经营成本才有可能存活。汽车电商可以大量精简销售人员,减少人力成本。

       谈全新小型SUV雪佛兰创酷

       深港澳车展雪佛兰展台最大的亮点就是刚上市不久的创酷,即将上映的电影《变形金刚4》也有创酷的角色,此外创酷的变形金刚模型带到了车展现场。跟别克的同类车型相比,创酷这款车相比起别克昂克拉消费群体更加年轻,主要是85后、90后和家庭第二台车的用户。创酷的前期市场表现也不错,现在光是表现一家店就已经有30个订单。

       雪佛兰产品年年内七款新车上市

       今年是雪佛兰产品年,今年的全新车型和改款车型共有7款,除了创酷之外外,下半年还有全新科鲁兹、全新爱唯欧和全新赛欧三款新车,新车攻势让人应接不暇。

       而全新科鲁兹上市之后,将效仿福克斯轩逸等对手。新科鲁兹上市时将与现款科鲁兹同堂销售。

       深港澳车展优惠和销量计划

       车展期间雪佛兰科帕奇的最高优惠5万、迈锐宝4万、科鲁兹最高优惠3万。优惠并不会比车展前高很多,不打价格战。主要原因是雪佛兰认为价格稳定是对已购车车主的承诺,比疯狂降价更有效。

       标域雪佛兰今年前5个月的销量同比增长了35%,总销量目前是华南区第一名。今年上半年的任务估计会在6月10号左右就会完成。

       

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