默默无闻的第二集团 沃尔沃大幅下滑、凯迪拉克仅增2台
在日系豪华品牌当中,雷克萨斯由于早早引入国内,积累了良好的口碑。这或许是雷克萨斯历经钓鱼岛事件后依然能够保持增长的原因。雷克萨斯依托丰田,步履稳健,没有像宝马、奥迪那样采取本土化战略,却仍然保持了14%的增量,令人赞叹。
相比传统的德系三强和黑马捷豹路虎,在世界市场上能与ABB(即德系三强:奥迪、宝马、奔驰)比肩的沃尔沃却下降了10%。被吉利收购后,李书福声称对沃尔沃采取“放虎归山”的政策,使沃尔沃获得了充分的自主权。事实上,2012年仍处于调整期的沃尔沃呈现在世人面前的并非它的最好状态,今年,沃尔沃将在中国市场推出6款新产品,加上已经上市的V60,愈加丰富的产品线应该对沃尔沃的销量产生较大的变化。
凯迪拉克是今年豪车市场上,销量最具戏剧性的品牌,与去年相比,其销量仅增长两台。凯迪拉克的问题在于,国产车销量与进口车销量无法相比。豪华品牌在中国推行本土化并非一定成功,但是如果不推行本土化,却很难在价格上与已经推行本土话的产品竞争,这就好像凯迪拉克今年的销量一样令人无奈。
日系车敬陪末座 难兄难弟非战之罪
英菲尼迪非战之罪。受到钓鱼岛事件的波及,英菲尼迪今年的销量最终只完成1.6万辆。与稳重的雷克萨斯不同,英菲尼迪走的是激进路线,虽然最晚引进,不过却在去年率先决定国产。英菲尼迪的产品个性十足、充满运动感,也很符合同为东方人的中国消费者的口味,不过很可惜,英菲尼迪也成为了笔者本土化策略未必成功理论的又一论据。
相比英菲尼迪,讴歌的销量成绩实在令人汗颜。本田在华的低迷显然波及到了它的豪华品牌,同母公司一样,讴歌的产品线较短、车型推出缓慢、产品性价比不高。TL就像一款大号雅阁,但是价格却是天壤之别;新推出的RDX更是无论如何都能让人联想起CR-V。不过似乎讴歌已经意识到了自己的麻烦,从英菲尼迪挖来陈悦,成为第一名本土高层;在年底的广州车展上,混合动力车型ILX也正式上市,成为讴歌首款35万元以下的车型,或许此后,讴歌的境况将会有所改善。