未来三年,一汽-大众奥迪每年将至少引进两款高性能运动车,其中奥迪RS 5 Cabriolet高性能敞篷轿跑将于明年正式进入中国
目前,一汽-大众奥迪在全国31个城市,拥有40家奥迪高性能运动车授权经销商,为用户提供最顶级、最专业的高性能运动车专属服务
一汽-大众奥迪持续致力于中国赛车运动的发展,并以创新的营销方式,打造奥迪RS高性能运动车的独特个性魅力
2012年10月27日,以“百年赛道科技 创领激情未来”为主题,一汽-大众奥迪在上海奥迪国际赛车场,正式对外发布了奥迪RS高性能运动车战略,从战略高度对奥迪高性能运动车的产品引进、授权经销商网络的发展和品牌建设三个层面进行了深入、详细的规划。奥迪高性能运动车战略的发布,将为那些追求极致运动与专业竞技体验的“绅士车手”提供极具魅力的丰富选择,并以有史以来最完整的产品阵容,全面展示奥迪“进取、尊贵、动感”的品牌形象!
一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示:“奥迪RS高性能运动车战略的发布意义深远,对于奥迪品牌来说,战略的制定不仅仅是单一的产品引进计划,它更为奥迪品牌强化了动感魅力。对于市场而言,战略的发布重新划分了当前中国高性能运动车市场格局,重新书写了全新的市场标准。而对于高性能运动车用户和中国赛车运动文化来讲,战略的实施带来了更加丰富的产品选择,带来了更多精彩、震撼的世界顶级赛事,传递了奥迪荣耀百年的运动精神。”
奥迪高性能运动车型的引入,是一汽-大众奥迪很早之前就做出的一项战略规划。为了培育高性能运动车市场,奥迪品牌在近10年间积极推广赛车运动文化,将一系列国际顶级的赛事引入中国。并在2008年,将奥迪高性能运动车型中的奥迪R8超级跑车,率先引入到中国市场。随着高性能运动车市场的蓬勃发展,消费理念的改变和用户群体的成熟,以奥迪RS 5 Coupe为新的起点,奥迪RS高性能运动车型已正式进入中国,开启了奥迪高性能运动车在华新局面。
产品引进:每年引进2款高性能运动车
作为奥迪品牌旗下,最能够体现奥迪百年运动基因的极致车型,奥迪R和RS高性能运动车型系列,实现了从A级到D级的全尺寸覆盖,提供多达六种车身形式、11款产品,其中RS高性能运动车型已多达9款。以空前强大的高性能运动车产品矩阵为后盾,一汽-大众奥迪将向中国消费者全面展示奥迪RS高性能运动车型的极致魅力。在未来三年,一汽-大众奥迪每年将引进两款高性能运动车型。
其中,继奥迪RS 5 Coupe高性能轿跑车于成都车展上市之后,不久前刚刚在巴黎车展全球首发的奥迪RS 5 Cabriolet高性能敞篷轿跑车将于明年,在中国正式上市。在全新高性能运动车型引进的同时,一汽-大众奥迪还致力于中国专属高性能运动车型的开发和引进,在继2011年11月推出奥迪R8中国限量版后,一汽-大众奥迪还将马上推出奥迪R8中国尊享型,以中国专属的设计元素、尊享配置以及高性能动力解决方案,通过奥迪顶尖的造车技艺和前瞻科技,为中国用户量身定制“高性能尊享座驾”。
网络建设:40家授权经销商覆盖31个城市
随着奥迪RS高性能运动车型的引进,一汽-大众奥迪将在中国汽车行业内,打造一批最高水准的高性能运动车经销商服务团队。截至目前,一汽-大众奥迪已在全国261家授权经销商中,甄选出40家作为奥迪高性能运动车授权经销商,覆盖全国六大区、31个城市,以具有行业最高标准的销售服务体系,为用户提供最顶级、最专业的高性能运动车专属服务。
至2015年,一汽-大众奥迪将依托超过500家经销商的“卓·悦”服务网络,进一步扩大奥迪高性能运动车授权经销商的数量和覆盖密度,进一步提升奥迪高性能运动车型的市场占有率和品牌影响力。
品牌建设:更创新的营销方式、更专业的顶级赛事
近10年来,一汽-大众奥迪一直不遗余力地投身于中国赛车运动文化的培养与建设,引进了包括DTM在内的多项世界顶级赛事。在此基础上,一汽-大众奥迪还将继续推广一系列专业、顶级的赛车运动。一方面,让更多的中国消费者亲身体验国际顶级赛事所带来的震撼感受。另一方面,通过奥迪用户赛车运动(Customer Racing)为包括奥迪RS用户在内的赛车运动狂热爱好者,提供专业化的参赛上升通道,让每位经过奥迪赛车认证培训的用户,都有实力驾驭奥迪顶级赛车,征战全球顶级赛场。
同时,随着奥迪高性能运动车型在中国数量的丰富,市场占有率和影响力的不断扩大。一汽-大众奥迪承诺,将开展更多内容丰富、形式多样的用户体验活动,以此为国内广大奥迪粉丝创造更多接触奥迪RS高性能运动车型的机会。并且在RS系列车型的推广上,一汽-大众奥迪也将尝试更多创新的营销方式,建立起奥迪RS高性能运动车型独特的个性魅力。
在此次活动中,一汽-大众奥迪还在全国40家经销商展厅内,对10月28日举行的国际汽联世界耐力锦标赛赛事全程进行同步直播,并邀请各地区奥迪用户、奥迪粉丝、赛车运动爱好者和媒体到店观赛。这种创新的品牌营销模式,无需亲临赛事现场便可零距离体验国际顶级赛事带来的震撼,并感受奥迪享誉百年的运动精髓。
关于奥迪品牌
奥迪品牌由奥古斯特•霍希(August Horch)于1909年7月16日创立,拥有超过百年的传奇历史。秉承“突破科技 启迪未来”的品牌理念和“进取、尊贵、动感”的品牌价值,奥迪不断挑战现状,引领技术和设计创新。2011年,奥迪品牌全球销量达到突破纪录的130万辆。自1988年奥迪品牌进入中国以来,经过20余年植根中国市场的精耕细作,一汽-大众奥迪凭借在品牌、产品、服务等领域的综合竞争优势始终领跑国内高档汽车市场。2011年奥迪品牌在中国销量达到309,888辆(不包括香港),同比增长37.4%。目前奥迪品牌在中国产品线涵盖A、Q、R三大系列,包括A系列轿车车型A1、A3、A4L、A4 allroad quattro、A5/S5/RS5、A6L、A7、A8L/S8;Q系列SUV车型Q3、Q5、Q5 hybrid quattro、Q7;R系列跑车车型TT/TTS、R8/R8 Spyder。一汽-大众奥迪拥有国内最成熟的销售服务网络,261家授权经销商覆盖了全国127个城市,其尊贵、完善的服务共11次摘得J.D.Power公布的“中国汽车用户服务满意度”冠军和“中国汽车销售满意度”冠军。