上海大众 新帕萨特

       　　代言人：姜文

       2011年4月17日，上海车展前夕，全新一代帕萨特上市，这款重磅车型选择著名导演姜文做代言，在当时看来比较合理。作为一款经典中级车换代上市一定要造成气势，而当时国内娱乐界最炙手可热的人物可能要数姜文。由姜文执导的《让子弹飞》于2010年年底上映，到2011年初已经获得很好的票房和口碑。

       姜文才华横溢、个性极强、情感也很强烈，全新帕萨特广告中的姜文西装革履，成熟稳重，霸气外露，能够把全新帕萨特的风格传达出来。姜文代言新帕萨特，从理念到立意再到人员选择都是很合适的。全新帕萨特需要改变日系车长期占据中级车销量三甲的位置，需要较强的气势来突破。而姜文在经过禁锢之后执导经典之作，当时非常具备全新帕萨特需要的那种气场。全新帕萨特上市之后取得很好的市场表现，帕萨特最近六个月的销量都在1.3万辆以上，其中今年3月份的销量达到1.7 万辆。

       帕萨特的热销除了广告之外，自身的影响力不可忽视的。在国内消费者心中，尤其是35岁以上的消费人群都知道帕萨特的在中级车中的地位。新帕萨特相比老款在空间上有所提升，车身长度达到4870mm，轴距为2803mm。

       新帕萨特的动力丰富，搭载1.4T、1.8T、2.0T和3.0L车型，变速箱有5挡手动、6挡手自一体、6挡双离合和7挡双离合四种。通过销量来看1.8T是销售主力，占据销量的绝大部分。这款1.8T发动机的最大功率118kW/4500-6200rpm;最大扭矩250N•m/1500-4500rpm。

       上海大众新帕萨特轮胎有三种规格，分别是215/60 R16，215/55 R17和235/45 R18。轮胎品牌有邓禄普和米其林两种，其中低配车型配备的米其林博悦系列，注重舒适性。邓禄普SP SPORT注重操控性。

       　购车推荐：1.8T自动御尊版

       综合性价比和动力，这里要推荐1.8T自动御尊版，对于日常使用，这款1.8T涡轮增压发动机的动力能满足需求。同时御尊版配备了很多实用舒适功能，安全装备齐全，价格相对实惠。预算共充分的话可以考虑2.0T御尊版，因为动力更强。

       保养方面：全新帕萨特享受整车2年或6万公里质保，以先到为准。首保免费，建议7500公里之前做首保。以后保养周期为每7500公里或6个月，以先到为准。在保养价格方面，更换机油机滤的小保养费用大约在750元左右，而更换机油三滤价格要达到1200元左右。

       上海通用雪佛兰 迈锐宝

       　　代言人：梁朝伟

       迈锐宝上市之前，雪佛兰主要以价格便宜的赛欧和运动硬朗的科鲁兹广为人知，在中级车市场稍有些失意，景程上市多年销量并不理想。2012年初雪佛兰在国内市场推出一款重磅中级车迈锐宝，由于对市场十分重视并充满期待，迈锐宝请来香港著名演员梁朝伟做中国地区的官方代言人。

       上海通用雪佛兰市场营销部长任剑琼表示：“雪佛兰迈锐宝是具有最悠久历史的经典中高级车，它倡导驾驶本源的回归，亦相信：越忠于自我，越拥有广阔天地。梁朝伟先生在演艺生涯中展现出来的坚持真我本色的风格与迈锐宝的品牌主张高度契合。”梁朝伟在影坛的影响力确实很大，但对于一般的消费人群难以将所谓的“真我本身”联系到迈锐宝身上，在第一次看到广告时很多人被梁朝伟所吸引，但很少有人想到去购买这款车。

       迈锐宝在上市之初的两个月销量还是可观的，上市当月的2月份销售3300多台，3月份销售4200多台，上市后的第三个月开始大幅下滑，之后滑落至1600多台，现在已经有四个月的销量保持在这样的水平。

       不能简单的说广告不好或请错了代言人导致销量不好，迈锐宝在上市之初普遍叫好，可惜雪佛兰在中级车领域的品牌号召力有限。迈锐宝有2.0L和2.4L两种排量，变速箱都是6挡手自一体。两款低配车型价格都比较低，官方售价不到17万元。没有天窗、真皮座椅这样的舒适配置，也没有车身稳定系统，连前后排中央扶手都没有，这样的配置可能要低于一般购买者的心理期望。配置相对比较丰富的是2.0L豪华版，不过这款车型的价格是17.99万，对于这个价格很多消费者会考虑其他品牌的中级车。

       迈锐宝有两种轮胎轮胎，入门版车型配备的是规格为225/60 R16的玛吉斯轮胎，其他车型配备的是规格为225/55 R17固特异Assurancce FUEL MAX系，这是一款在安全性和饿节油性方面有很好表现的轮胎。

       　购车推荐：2.0L豪华型

       迈锐宝有2.0L和2.4L两种排量，从实用性和价格上来说推荐2.0L车型，在几款2.0L车型中要推荐豪华版，因为配置比2.0L经典版和舒适版高出不少，售价在17.99万元比较实惠。如果比较强调动力就选择2.4L车型，不过售价要高出2万元。

       保养方面：雪佛兰品牌的质保政策为两年6万公里，新车在5000公里或3个月进行首保，首保之后每5000公里做一次保养。小保养更换机油和机滤的费用约为600元，中期保养更换机油和三滤的费用约为900元。

       　　北京现代 朗动

       　　代言人：吴彦祖

       朗动是现代汽车的一款全球车型，在美国和韩国都很受欢迎，进入中国之后做了针对性的改动，中网设计有变化。请代言人方面充分结合中国消费者的喜好，选择很具男人魅力的国际巨星吴彦祖。

       吴彦祖除了外形俊朗帅气，还是一个习武之人，12岁开始习武，大学时做过武术队教练。吴在《新警察故事》、《新宿事件》、《门徒》等影视作品中饰演反面角色，但凭借独特的男性魅力依然很受欢迎，尤其是女性粉丝。从个人形象来说，吴彦祖代言朗动还是满匹配的。朗动外形相比悦动更加时尚，动感的车身线条，体现出一种东方元素。朗动的用户可能是男性消费者居多，喜欢吴彦祖的女士们也可能会选择。

       吴彦祖最近几年开始重拾导演和监制的工作，自己出演电影的机会比以前少，所以热度上有所降低。长久没有拾起的东西人们更愿意谈论他，吴彦祖的代言让朗动在宣传推广上有了更多的话题，如今大陆吴彦祖的热度虽有降低，但北京现代这次从官网、官方微博以及经销商来宣传“代言人吴彦祖”，又引起大家对吴彦祖的关注，从而增加了人们对朗动的关注。

       朗动刚刚上市，还没有销量可供查询，从伊兰特、悦动的销量来看，朗动应该会有不错的表现。朗动的售价为10.28万-14.98万元，定价还算比较公道，搭载1.6L和1.8L两种发动机，主推1.6L动力，最大功率93.8kW/6300rpm;最大扭矩156N•m/4850rpm，作为一款自然吸气发动机，这个动力数值还是比较高的。

       朗动的轮胎有两种规格，其中1.6L车型搭载的是205/55 R16轮胎，1.8L车型搭载的是215/45 R17，轮毂尺寸更大，同时轮胎的胎面宽度更大。轮胎品牌有两种，分别是锦湖和耐克森。其中锦湖SOUL KH25是款运动型轮胎，兼顾油耗和使用寿命。

       购车推荐：1.6L领先型

       朗动有7款车型，发动机有1.6L和1.8L两种，对于家用来说一般推荐1.6L车型，1.6L车型也是朗动的主推动力。如果要购买手动挡推荐1.6L手动领先型，配置有前排正面双气囊和前排侧气囊。电动天窗、后视镜加热等都具备。如果购买自动挡推荐1.6L自动尊贵型，主要多出真皮座椅、多功能方向盘和定速巡航。

       保养方面：朗动目前刚上市，详细的保养情况还未得知。该车享受两年或6万公里的质保，平时的保养可以参加悦动车型。平时小保养应该为5000公里一次，更换机油和机滤，费用预计在350元左右。更换机油三滤的费用预计在550元上下。

       　东风雪铁龙 新世嘉

       　　代言人：林丹

       上面介绍的三款车型都是由影视明星代言，而东风雪铁龙用体育明星林丹代言新世嘉。林丹与世嘉、雪铁龙的合作时间较长，林丹于2011年参加世嘉冠军版广告、担任过东风雪铁龙羽毛球冠军赛嘉年华活动大使。

       作为羽毛球世界冠军，林丹是标准的型男，在赛场上勇于拼搏、从不服输，有着一股年轻拼搏的劲儿。雪铁龙用世嘉征战世界汽车拉力锦标赛，在家用紧凑型车中算是具有一定的操控性的车型。世嘉有运动的基因，而林丹是国内的运动健儿，两者相结合具有一定的匹合度。

       东风雪铁龙曾经推出林丹版世嘉，如今推出林丹版“新世嘉”。为庆祝林丹成功卫冕冠军，给出85折优惠的活动，目前经销商都在着手做宣传。林丹版新世嘉是以2.0L车型为基础，分手动挡和自动两种，配置增加了导航、DVD、真皮座椅、羽毛球拍、冠军ICON(冠军ICON标识出现在车身尾部)。

       从最近六个月的销量来看，世嘉三厢的表现特别稳定，都在7300辆左右，而世嘉两厢的销量则要少很多，不足1000辆。今年改款世嘉上市，前脸和尾部有变化较明显，看上去更加年轻化，沿用1.6L和2.0L两款发动机，变速箱依然是5挡手动和4挡手自一体，动力系统显得有些陈旧。

       世嘉三厢主要搭载的是一款规格为205/55 R16的锦湖轮胎，这款轮胎的型号为SOUL KH17，注重操控性，胎面设计保证湿路防滑和刹车能力，在节油性和使用寿命上也表现不错。2.0L车型搭载的是一款固特异轮胎，轮胎规格上与1.6L车型相同。都配备非全尺寸备胎。

       购车推荐：1.6L手动品享型

       世嘉三厢有1.6L和2.0L两种排量，这里要推荐1.6L车型，因为他的燃油经济性更好。1.6L车型中首先要推荐手动品享型，相对于手动品尚型价格贵了1.2万元，配置多出电动天窗、真皮座椅和方向盘，后排多出杯架和中央扶手。同时还是自动空调，后视镜还有加热功能。

       保养方面：雪铁龙新世嘉的整车质保时间为2年或6万公里，以先到为准。在购买该车后建议在7500公里左右到4S店做首保，接下来的保养则按照1年或15000公里的周期来做，同样是以先到为准。换机油机滤的费用约500元，换机油三滤、火花塞的费用为1000元左右。

       　东风标致308

       　　代言人：陈坤

       今年7月28日在北京798，东风标致308和陈坤一起登台一场盛大的party“代言人发布会”。现场陈坤还演绎了308主题曲《选择出色》。东风标致308将打破以往的代言方式，将明星与车绑定在一起，不仅仅是代言，还推出308陈坤音乐版，将标致308与音乐相联系。

       东风标致借陈坤的演唱会来宣传车型，每场“陈坤来了”音乐会活动都会有300个参与名额给消费者，在官网填写报名表或者到4S店都有机会参与音乐会门票的抽奖活动。在陈坤身上主打的是“音乐”话题，加上微博、演唱会等的宣传，相对更容易让人参与，当然这主要是限于陈坤的“稻米”们。实事求是的说陈坤在演艺路上是慢热型，多年的积累让他演技精湛起来，近年得以发挥。陈坤在演艺事业上很富有个性，这也是法系轿车标致308的一个特征。

       标致308的最近四个月的销量呈现下滑的趋势，这也是受国内的整体汽车市场表现，7月份的销量为3800多辆。标致307三厢现在的月销量不到1000辆，作为替代者308表现还是好出许多。

       标致308在外形上比307三厢提升不少，原先不协调的尾部不见了，外形看上去更精致。

       动力系统上，标致308继承了307三厢的家底，搭载1.6L和2.0L两种发动机，变速箱同样是5挡手动和4挡手自一体。车身长度由307三厢的4481mm增加到4558mm，轴距保持2612mm不变。

       标致308车型轮胎的规格都是205/55 R16，备胎都是非全尺寸大灯。轮胎品牌为固特异的EAGLE NCT 5系列，这款轮胎采用四斜齿花纹块截距排列，降低行驶噪音，同时提供不错的操控性能，湿地安全性较好。

       　购车推荐：2.0L手动风尚型

       国产308有1.6L和2.0L两个排量可选，而接近1.4吨的308配备2.0L发动机表现更舒畅一些，2.0L手动风尚型只比1.6L手动风尚型贵了1万元，动力提升很多，最大功率提升30千瓦，最大扭矩提升58Nm。变速箱方面，308有5速手动和4速手自一体两种选择，如果你是非自动档不开的话，还是建议选择5速手动档，不仅便宜富有驾驶乐趣还省油。

       保养方面：标致308享受2年或4万公里的整车质保，首保建议在7500公里时进行，首保是免费的。平时保养周期为15000公里或1年，小保养的价格大约为200 元，大保养的花费约为600元，这样的保养费用在同级车中不算高，考虑到超长的保养里程。综合来看，东风标致308的保养费用是同级车中比较低的。

       　北京现代 瑞纳

       　　代言人：王力宏

       2010年8月瑞纳上市，找来了华语乐坛男歌星王力宏做代言人。王力宏凭借着极富磁性的嗓音和帅气的外形成为重量级的歌手。年轻运动、阳光帅气的王力宏与设计动感的现代瑞纳很融合。同时王力宏几乎没有负面新闻，这对于代言瑞纳来说也是优势。

       王力宏的歌声充满活力与朝气，瑞纳是一款面对年轻人的小型车，在年轻与活力方面产生了交集。瑞纳三厢上市之后一直保持很好的销量，目前月销量在1.6万辆左右，不过两厢版很不如意，月销量只有几百辆，这主要是因为三厢车在国内始终是消费主流。

       瑞纳搭载了1.4L和1.6L两款发动机，变速箱有5挡手动和4挡手自一体两种。其中销量最好的是1.4L手动车型，其次是1.4L自动车型，而1.6L自动车型只占据销量的极小部分。1.4L发动机最大功率78.7kW/6300rpm;最大扭矩135N•m/5000rpm。综合油耗方面，1.4L手动为6.1升，1.4L自动为6.5升。

       瑞纳的轮胎规格有两种，其中低配车型搭载的是175/40 R14，高配车型搭载的是195/50 R16。两款轮胎的品牌都是锦湖的SOLUS KH25系列。这是款四季胎，性能平衡，操控精准，同时在油耗比普通胎稍低，使用寿命上比普通轮胎稍长一些。

       　　购车推荐：1.6L手动舒适型

       瑞纳几款车型的配置区别不大，无论是手动挡还是自动档，基本的舒适型配置都足以满足日常使用的需求，而且价格也相对厚道，其中手动舒适型虽然比基本型贵了5000块钱，但增加的后电动车窗，中控锁，遥控钥匙及倒车雷达等几项配置都非常实用，对瑞纳感兴趣的朋友可以考虑两款舒适车型。

       保养方面：北京现代为瑞纳提供2年或6万公里整车质保，5000km进行首保，首保是免费的。一般在每5000公里左右进行一次小保养，更换机油和机滤的，费用约150元左右。中期保养每10000公里进行一次，需更换机油、机滤及空滤，费用约在210元。

       　上海大众斯柯达 晶锐

       　　代言人：张靓颖

       斯柯达晶锐是一款个性的两厢小车，采用和大众POLO一样的平台技术，在去年成都车展上改款上市。新晶锐用张靓颖代言。作为华语乐坛的新生代天后以及蝉联5届中歌榜和3届东方风云榜最佳女歌手，张靓颖很受追捧。晶锐让张靓颖做代言人，还冠名她的演唱会“新Fabia晶锐·张靓颖2011我的模样巡回演唱会”。

       晶锐的个性之处是采用复古时尚的造型，有着MINI的范儿，车身线条偏向硬朗、带着年轻与活力。虽然外形比较硬朗，但晶锐大部分的使用者以女性居多，所以找女性代言人比较合适。张靓颖深受年轻人的喜欢，这与晶锐的目标客户群有一定重合。

       晶锐目前月销量在三四千辆，在小型车中算销量比较高的。发动机和变速箱与大众的POLO相同，车身长度晶锐比POLO长了33mm，轴距相差不大，只相差5mm。虽然在车身尺寸上晶锐没有太明显的优势，不过车内的空间优势明显，因为采用平直的车顶设计，所以头部的空间十分充足。同时后备箱空间在同级别车型中算比较大的，正常情况下达到300L，后排座椅放倒之后达到1163L。

       晶锐的轮胎规格有三种，分别是185/60 R14、185/60 R15、195/55 R15。搭载的轮胎品牌为韩泰的傲特马K415系列，采用统合型胎冠层，提高行驶的安静性和轮胎的耐久性。

       　　购车推荐：1.4L手动晶灵版

       晶锐的车型比较多，这里要推荐1.4L手动晶灵版，相比手动晶致版贵了9000元，配置多出铝合金轮毂、定速巡航和泊车辅助，以及座椅高低调节和前排中央扶手。如果在拥堵路面使用的比较多可以考虑1.4L自动晶灵版，相比手动晶灵版贵了10000元。配置相同，就是变速箱上有差异。

       保养方面：晶锐的整车质保时间为两年或6万公里，新车在5000公里时进行首保，首保免费。平时每隔5000公里保养一次，小保养换机油机滤的费用为300元，中期保养换机油三滤的费用为400元左右。

       　上海大众 途安

       　　代言人：文章、马伊琍

       明星夫妻共同代言一则汽车广告并不常见，上海大众途安就是由文章和马伊琍共同代言。文章和马伊琍算是明星中的模范夫妻，虽然文章比马伊琍小了8岁，但两人的感情一直很好。途安是款家用MPV，空间灵活实用，对于家用外出旅游、购物比价合适，所以用文章、马伊琍夫妻代言还是比较合适。

       目前途安月销量在3000辆上下，不过6月份有个突破，将近5000多辆。这个销量水平对于家用MPV车型来说算比较高的。2011年上市的新途安在外形上融入最新的家族风格，前脸采用最新设计，尾部和内饰变化不明显。

       新途安的动力系统经过调整，原先的1.8T和2.0L发动机换成现在1.4T增压动力，整体售价区间基本不变。变速箱调整，开始搭载7挡双离合变速箱。这将更加节省油耗，1.4T双离合车型的综合油耗为6.9L，1.4T手动挡变速箱为7.4L。之前的1.8T手动为9.2L，1.8T自动为10.3L。油耗减小，降低日常用车成本。新途安定位更清晰，老款途安游离于商务和家用之间，新途安更倾向于家用，现在反观其广告会发现用马伊琍文章代言很合适的。夫妻、孩子和老人都和开心，体现家庭的和睦与温馨。

       上海大众途安只有一款轮胎，规格为205/55 R16，轮毂尺寸和胎面宽度以及扁平比和一款紧凑型轿车相仿。轮胎品牌为韩泰的RADIAL K407系列，备胎都是非全尺寸的。

       购车推荐：1.4T智雅版自动5座车型

       推荐1.4T智雅版自动5座车型，因为对于这款家用车型推荐自动挡，这样给日常驾驶带来很多方便。1.4T智雅版自动5座车型虽然是自动挡中的入门班车型，不过配置能满足使用，有正面双气囊、前排侧气囊、胎压监测、电动天窗、真皮座椅等。

       保养方面：上海大众新途安享受2年或6万公里整车质保，以先到为准。新车建议在7500公里之前做首保，首保免费。以后保养周期为每7500公里或6个月(注：但经过多方确认，实际大部分4S店告知消费者都是5000公里一保养，这无疑会增加消费者的保养负担)，以先到为准。更换机油和机滤费用约为700元，更换机油三滤费用约1000元。

       本文小结：明星代言的车型很多，本期只是选择了几款关注度比较高的车型。这期介绍的8款车型中，帕萨特、朗动和迈锐宝分别找姜文、吴彦祖和梁朝伟这样的影视明星代言。晶锐、瑞纳和标致308分别找张靓颖、王力宏和陈坤这样的歌星代言，陈坤本来的身份偏向于影视明星，这里强调音乐方面，还特意推出“陈坤音乐版”。途安这款家用MPV找来文章和马伊琍夫妇做代言，这八款车型中只有东风雪铁龙用体育明星林丹代言。

       好的产品加上好的代言人必然会有很好的市场反响，帕萨特和瑞纳能够如此热销，本身产品定位明确，配置、设计等比较强，所以能热销，而契合度高的明星代言起到锦上添花的作用。标致308不愠不火与标致在国内的处境相当;迈锐宝的失利与产品布局以及低配车型配置较低有很大关系，加上雪佛兰的中级车市场影响力有限造成的。

       各大车企在找代言人时各有侧重，有的看重是明星的热度、有的看重明星风格与车型的契合度，代言人在一定程度上可能会影响到你的购买。不过汽车作为价格较高的耐用商品，大家应该理性看待明星代言，选择一款功能实用、价格适当、能满足自身需求的车型才是最明智的，尽量使自己不受明星代言的引导。