不可思议宝马导演“沙漠怪圈”事件

2011年08月25日 10:34 来源：腾讯汽车编辑：鲁小燕打印手机阅读

[导读]8月22日，在全球热门排行的腾讯微博上发布了一条令人感到匪夷所思的消息：“距离西宁开车3小时左右的戈壁上发现巨型怪圈!!圆环和线条都十分规整且精确对称，沟壑很深，目测3-5cm。

8月22日，在全球热门排行的腾讯微博上发布了一条令人感到匪夷所思的消息：“距离西宁开车3小时左右的戈壁上发现巨型怪圈!!圆环和线条都十分规整且精确对称，沟壑很深，目测3-5cm。司机邹师傅说上周还没有出现，当身处在这个巨大怪圈之内的时候，那种感觉实在难于用语言表达，这样的现象唯一可以接受的解释就是外星人所为!!”随即便引来了外星人爱好者们的关注。

腾讯微博截图

腾讯微博发布地址：http://t.qq.com/p/t/2642081132130　　

新闻稿件截图

许多专业媒体都对此事进行了主动关注和报道

几天的时间，该微博已经被转发了几万余次，有上万的网友参与了讨论。在搜索引擎中超过12,000条相关链接，在腾讯微博中#沙漠怪圈#的关键字接近10万条，甚至还有“好事媒体”专门跑到事发地点进行了航拍报道。一时间，“沙漠怪圈”成为了众多媒体和网友所关注的主要热点话题之一。

所谓“沙漠怪圈”，类似于国外经常出现的“麦田怪圈”——即在麦田或其他农田上，透过某种力量把农作物压平而产生出几何图案，而此种现象的出现通常都会被人们解释为“疑似外星人行为”。这些图案的特点一般都是规模巨大，图案的形状也极为复杂和精准;这次的沙漠怪圈也不例外。

此次的事件营销乃是为宝马1系家族和未来年底上市的全新1系制造出的创新营销形式。根据我们的了解，之所以选择这样一种特立独行的悬念营销方式，是考虑到宝马1系的目标消费者富有个性、具有活力，同时也喜欢探索未知事物，喜欢创新。另外，大家所看到的“沙漠怪圈”形成的神秘图案，据说还真的是“人为形成”——三辆宝马1系加上导航仪，在经过精确计算并控制驾驶路线之后最终碾压而成。除了凸显宝马1系在操控性能上的优越之外，据了解它也将在宝马1系后续的线下活动中继续扮演重要的角色。

宝马在网络营销上一直处于同级别品牌优势地位，一直在不断尝试新鲜的营销手段和形式，这次的#沙漠怪圈#事件营销行为，无论从前期的预热，升级，直到目前的揭秘，整个过程安排的非常缜密，运用了多种媒体渠道联合发声，微博，论坛，公关软文，报纸，杂志所有可以利用的新兴媒体形式都涵盖其中，其中也有传统媒体的联合配合营销行为，给所有接触到这次事件营销的受众留下了深刻的印象.　　