经过一年多的高调宣传，北京现代冲击中高级车市的扛鼎之作——第八代索纳塔终于上市。

       4月8日，北京现代第八代索纳塔8款车型上市，其中包括6款2.0L和2款2.4L款车型。上市现场，北京现代同时发布了全新品牌口号“NewThinking，NewPossibilities”和品牌定位“引领潮流，品位睿智(Intelligent&Stylish)”。

       第八代索纳塔被媒体称为 “不容失败的任务”，而对北京现代来说，能否让美国的“索纳塔现象”在中国重新上演将成为衡量其成功与否的标尺。

       与此同时，在位于首尔的韩国现代总部，一份关于“新一轮全球品牌营销战略”的方案已经成形，其中，包括第八代索纳塔在内的新产品在中国市场的表现将成为决定这一战略成功与否的关键因素。

       　　二次飞跃

       在第八代新索纳塔上市的同时，现代汽车的品牌口号也由“DriveYourWay”变为“NewThinking，NewPossi-bilities”。这一转变意味着现代汽车造车理念上的改变，从单纯强调速度和力量进化为追求思想上的认同和技术的创新。

       而新的品牌定位则包涵三个核心要素：简约时尚、睿智创新和精细品质。北京现代表示，在中国市场形成高品位的、睿智创新的、值得信赖的企业形象，最终成为强势品牌是北京现代重塑形象的目标。

       “第二次飞跃”是北京现代对于这一系列理念革新的定位。在第一次飞跃阶段，北京现代实现了借伊兰特、悦动等多层次的产品组合推动企业发展的目标;而“第二次飞跃”中，第八代索纳塔不仅肩负着向中高端核心市场进军的使命，同时也是北京现代重塑品牌形象，强化品牌溢价力的“落脚点”。

       据悉，北京现代已专拨重金投入第八代索纳塔的营销。第八代索纳塔的内部宣传策略更是直白的定为“Bigvoice，Bigproof”。北京现代相关人士解释说，这种策略旨在通过大声势的炒作和广泛的传播，给消费者以基本认知，从而吸引其到店里来了解这款车。

       此外，北京现代还宣布，第八代索纳塔客户可尊享5“S”计划，即Service(免费保修)、Succor(免费救援)、Study(免费深造)、Specialteam (专属服务)、Samsung(三星尊享好礼)。

       按照这一计划，客户享有从购车之日起为期一年的免费道路救援，同时还享有哈佛商学授课机会以及私人专属服务团队，并且前10000名车主可随车获赠三星P1000智能平板电脑一部。该计划被业界认为创下了中高级轿车最高服务标准。

       复制新一代索纳塔在欧美市场的成功是北京现代最迫切的愿望。据悉，今年以来，新索纳塔在美国市场的月销量迅速突破2万辆，无论销量还是售价都已经和丰田凯美瑞不相上下。