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“新政”能否起亚远舰“触底反弹”
2010年02月03日 11:11 来源: 新浪博客 编辑:毛毛 打印 手机阅读
[导读]2010年新年伊始,和车市相关的“利空”政策接连出台。如果说“双重优惠”政策还处于“口惠而实难至”的层面,那么已箭在弦上的环境税征收及北京大幅上调停车费用(且是在缺乏各方探讨的前提下)
    2010年新年伊始,和车市相关的“利空”政策接连出台。如果说“双重优惠”政策还处于“口惠而实难至”的层面,那么已箭在弦上的环境税征收及北京大幅上调停车费用(且是在缺乏各方探讨的前提下),则是不折不扣的“踩刹车”之举。对于去年拉动车市总量大幅攀升的小排量车而言,这些政策不啻是一股股寒风。

       这几股寒风极有可能会吹冷小排量车市场,对中级车市场而言,则可能造成新的变数,某些09年受到市场冷遇的车型“逆势飞扬”并非只是一个幻想。

       例如,东风悦达起亚远舰。

       2009国内市场汽车销量排行榜数字显示,东风悦达起亚远舰年度总销量仅为2346辆,尚不及中级车销量“三甲”的一个零头,在车市总体大幅攀升的大形势下,同比增长竟达到了-40%以上。对于几年时间里始终振作无力的远舰来说,2010年堪称“生死攸关”的一年。还好,“新政”来了。

       首先,从包括远舰在内的中级车整体市场来看,利空政策的影响相比较小排量车要差一些。购置税在09年并未惠及这部分车型,因此今年的上调也与其无关。而“以旧换新”目前虽仍未惠及这部分车型,但舆论已经有所倾向,毕竟是新年伊始,未来政策是否仍将调整也未可知。环境税的征收,对这部分车型来说也不会比小排量车高上许多,高涨的停车费用更是对所有车型都“一视同仁”。更何况,如果环境税征收是以有害物质排放量来作为征收依据,则技术含量相对较高的这部分车型说不定还会沾上些许的“便宜”,总而言之,对小排量车绝对的“利空政策”,对中级车而言,却是相对的。

       正是在利空政策令绝大多数厂家“止步观望”的前提下,远舰很可能迎来一次喘息的机会,而其在促销中提出的“卖理念”也很可能有一定的用武之地。这款车以 “和谐、关怀”为宣传口号,加之大气中庸的外观、相对豪华的配置、以及5星级安全保护,对目标群体来说还是有一定吸引力的,更何况相对竞争车型,远舰在价格上还算具有一定的优势。

       在中级车领域,日系车是绝对的主力,欧系、美系车也较韩系强上许多。因此从品牌形象上来说,远舰当属于“先天不足”。也正因此,东风悦达起亚将 2010年定位成“品牌年”,立志要进行企业品牌形象上的全面革新。如果“树品牌”的举措获得成功,对其年度内的销量肯定会起到相当大的促进作用。当然,结果如何现在难下定论,但日系最近接连曝出的负面新闻,对韩系车来说倒是一个难得的机遇。

       A 级车的“求大”已经成为趋势,这一趋势也已波及到中级车型。调查数据显示,中级车的车内空间大小左右了近半数消费者的购车选择。远舰的车内空间与同级车相比具有较大的优势,外形虽然中庸,但换个角度说也算得上稳重大气。至于操控性并为其长处,但也谈不上是其弱项。

       利空政策当然不是远舰的福音,只是这些政策对那些热卖车型的影响,会较远舰高上许多。如果颇受诟病的这些政策能够让一个09年处于尴尬境地的车型“触底反弹”,这算是正剧还是闹剧呢?

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