南方丰田创建于2002年5月,总营业面积11000平方米,其中有1200平方米的汽车展示厅,及600平米的会员俱乐部。2005年上半年南方丰田获得全国销售冠军,在金融危机下,南方丰田在全国丰田授权4S经销店中销售业绩依然名列前茅。究竟他们有什么样的销售法宝,是运用价格战吸引消费者,还是服务增值让消费者信赖和喜爱?
近日,笔者走进南方丰田,就相关疑惑向南方丰田销售部经理王军先生请教,欲通过这种一斑窥全豹的方式来试图释解南方丰田的销售服务技能。
刚走进南方丰田展厅的第一眼
走进南方丰田,一股典雅之风迎面而来,墙上“梅兰竹菊”为主题的水墨字画、柔和的灯光和青瓷花瓶等古典的摆设,让人感觉自己似乎处身于古代,而展厅的现代车辆竟与这一切相得益彰,笔者不禁赞叹南方丰田在店面设计上的勇气和才气。销售部经理王军选择在4S店的客户休息室会见了笔者。
南方丰田销售部经理王军
——“王军是个不大热情的人,至少看上去是这样,眉宇间似乎还有一抹不拘的气息,这和其他4S店的销售经理是非常不同的。”
——“销售人员一般给人很热情的感觉,甚至热情到令人反感,这也是很多销售人员常犯得错误,而王军没有,他估计是销售人员或者说销售经理中最与众不同的人吧?”
因为初次见面,笔者在看到和粗略地和销售经理王军交谈后,不觉有了这些想法,但随着交谈的深入,对王军我有了另一番看法,觉得他不是没有热情,而是拥有一股恒久而令人温暖的热情,对南方丰田的销售疑惑也逐渐释然。
销售人员要具备两方面的素质,贵在真诚
王军已经做了近8年的销售工作了,可谓销售经验颇为丰富,从销售到销售经理,王军不仅学会了怎么做好销售,还系统地总结了一套做好的销售方法,这是他带着南方丰田的销售团队创造业绩的重要原因之一。
展厅一角
其实王军刚开始却并不是做销售的,他之前做的是技术活,且还是与汽车行业无关的。他坦言刚开始做销售时确实有困难,但他慢慢摸出了门道,他说做好汽车销售人员主要从两方面入手:一方面是要掌握好销售技能,一个成熟的销售顾问不仅要掌握专业的汽车知识,还要有良好的沟通能力和技巧;另一方面是要有良好的职业素质,其中职业道德最重要,一位好的销售顾问是对客户和公司都有责任心的。
展厅一角
当笔者问王军有没有看过“把梳子卖给和尚”的故事"时,他笑着说看过,但他是绝不会这么做的。王军说做销售最忌讳的就是“耍小聪明”,因为销售人员最重要的是真诚对待客户,正所谓“路遥知马力,日久见人心”,只有真诚对待客户,销售才能做得长久,才能最终被客户认可,才能拥有越来越多的客户。
客户休息区
王军在做销售时确实不是很“热情”,他不会“热情”地一味介绍一款不适合客户的车,不会“热情”地推荐给客户并不需要的服务,他是真心关心客户,理解体谅客户,一切为客户着想,或许刚接触王军的人会觉得他不那么“热情”,但体验过他的服务后就绝不会再找另外的销售顾问,因为他的服务会让你真切地感受到他的真诚,他是真正为你着想的。
做好销售要做好销售人员的管理,规范销售流程
作为南方丰田的销售经理,王军很注重销售队伍的建设和销售流程的规范化,每个月都会进行销售冠军评